闭环生态
借助LBS技术,朋友圈本地推广可以精准定向周边0.5-5公里人群,无论您是新店开业、促销、新品上市、会员营销,朋友圈本地广告都能有效触达顾客,提高门店顾客到访。商户可以通过门店名称、城市的方式加强所在地用户对商家的认知。
轻互动广告的另外一个优势就是筛选用户。只有对代言明星或者产品宣传视频内容感兴趣的用户,才会按照屏幕提示,沿着特定滑屏轨迹进行交互。而这类用户是可能产生转化的群体。筛选出这类用户重点营销,比起落地页内容无差别触达的大水漫灌式推广,必然更为。
着重说本地服务,一般地域性强,客户预算比较少,想在朋友圈广告用有限的预算做不错的效果,首先下面几点重要:
1、广告素材
外层:视频(图片)+文案+显示地址,让潜在用户一眼看到关键信息,引发兴趣。
内层:视频+图片+文案+优惠券+跳转+导航+一键拨号(表单),根据商家实际需要,做精修图片,或者接地气的现场图,突出活动的真实场景,吸睛目标用户。
2、投放策略
预算少,先做小部分定向,量不足时再逐步放宽,若预算够用,可宽定向,人群标签显示后,系统定型更,量也足够。
从地域先后,预算分配,人群时效,行为等几方面调整。
营销是逐步优化过程,每一步都决定后结果,所以要从开始做到优。
1、 核心城市:150元/千次曝光(包括北京和上海)
例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。
2、重点城市:100元/千次曝光
包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。
例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。
3、普通城市:50元/千次曝光(包含除以上22个城市之外的其他城市)
例子:某广告主定向绵阳、贵阳等两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。
朋友圈广告的轻互动广告主要包括滑屏画线、画框、画字母,画完形状后跳转广告落地页。因为落地页是通过自己“努力”得到的,我们对广告的反感可能在无形间被弱化。
根据客户情况提供整体投放方案,以及账户计划搭建素材制作,投放执行,数据分析,账户优化以及每日投放数据报表。
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