朋友圈广告的关键,不是他能给商家降低多少营销成本,不是能多么精准定位,精准投放人群,而是他的诞生,伴随公众号,微信会员,微信优惠券,小程序,能一体化帮助商家完成去中心化,自主运营这件事情。
轻互动广告的另外一个优势就是筛选用户。只有对***或者产品宣传视频内容感兴趣的用户,才会按照屏幕提示,沿着特定滑屏轨迹进行交互。而这类用户是可能产生转化的群体。筛选出这类用户重点营销,比起落地页内容无差别触达的大水漫灌式推广,必然较为。
使用产品过程中,遇到广告时大多数人都会选择跳过不看,但在微信朋友圈广告中,打通社交链、轻互动等特点让微信朋友圈广告变得颇富创意与趣味,甚至引发不少用户在广告下进行互动。
换个角度,一个能够诱导用户参与的广告,能够迅速消解用户对广告的排斥。这类广告在点击转化上的数据表现,较有可能比普通营销广告好看,甚至能够获得用碑。
朋友圈广告从对为传统的转化漏斗模型“展示(一般是头图)- 落地页 – 转化页”逐项优化:
展示页大量使用视频替代图片,或者组图取代单图;
落地页优化,包括精彩文案处增加诱导转化按钮、采用“小视频-大视频-H5”递进引导转化
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