19年拼多多实现成交额10066亿元,平台年活跃买家数达5.852亿,年营收301.4亿元。从用户数看,原来,拼多多已经从“3亿人都在用”变成“6亿人都在用”。从用户数看,拼多多仅次于阿里,位居二位。那未来呢?
每一段生意的进阶都是人、货、场的协同演变,用户贡献、供应链、渠道联盟成为必争之地。去年火热的百亿补贴,为拼多多带来了增速的加持,背后透视的便有供应链的进阶。用户贡献
从用户数量上看,拼多多已经不缺用户,接下来便是两个话题:留存和贡献。
对于电商平台,赢利点便是LTV(其他还有营销费用等)。我们对LTV做下拆解:LTV=LT*客单贡献*客单频率,简单来说,便是延缓用户流失、提升客单价、促进下单频率。
从19年财报和网上的数据推算,人均的RMV在1000左右, 平均每月1-2单/人左右。与网民平均网购频率来讲,这个单量尚有提高空间。
找代运营商的好处在于
经过和代运营公司合作,能够快速的打开销路,确保能在更短的时间内把的各个方面有一个提升,和点击率做起来,拓宽产品的销售渠道,给后期发展打下坚实的基础。
能有效降低运营的人力物力,节省商家的成本和时间。
代运营公司有自已的推广资源,能够更好地做推广。
经过代运营,商家能逐渐找到合适自己发展的营销方式,避免试错太多,为之后发展的知名度和口碑信誉等都建立起坚实的后盾。
提升客单贡献
看客单贡献需要进阶的从三个层次出发:,如同猪肉一般不仅仅追求体积上的增长还有精瘦。
拼多多以社交拼团的形态、游戏化导购的思维得到爆发增长,却也受限于此:交易链路中,过于顺畅的被引导至结算,而并未真正践行“购物篮”的职责。此般情形的后果是,客单价低,未带来裙带消费,且增加了供应链的成本压力—所以顺丰这种高客单的配送,很难支撑大部分拼多多的业务。
关联推荐是解决此情境的方法。从人性的角度,贪婪永远是本性,对于美的追求亦是如此:有了一件美丽的上衣,便想如何搭配一件美丽的裙子。组合销售的方式可助其一臂之力。
标题
新手卖家很喜欢在做标题的时候,利用同行竞争大的标题作为自己的。在同等激烈的情况下,同行高销量更具有说服力。前期不要选择大词,大词太广泛,不精准的同时,搜索力度也会降低。对于中小卖家来讲,新店开始一般没有权重可以选择词或长尾词组成标题,后期有个基础销量再根据关键词的热度选择一二级大词组成标题;选词工具可以利用一些工具。图片的制作与优化
浏览一家时,别人的印象肯定是各种产品图片,所以产品图一定要高清原创图,款式不同规格要划分清楚,商品描述内容要真实详细。要做到不仅可以带动买家下单的欲望,也要让买家一目了然,如果产品图模糊,描述内容夸大其词,只会让顾客失去对产品的购买兴趣。
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