泰安抖音运营培训课程报价 正规

在抖音，用户一边消费内容，一边自我表达，再借由内容进入兴趣圈层，形成以内容为基础、以人为核心的新社交关系。这种新型的短视频社交正在助力品牌实现基于“弱社交”的信息传播与引爆。在美团酒店的传播中，品牌发起的#爱你不止3亿遍 社交话题下聚合超过68万只视频，用户通过短视频创作的方式响应话题，展开内容社交。同时，该话题本身获得1.35亿点赞、600万评论、326万次分享，形成直接的社交互动。可以看到，无论是制造社交话题、放大社交话题、激发社交行为还是开拓社交关系上，抖音都具备天然优势。

有运营过抖音的朋友都知道，抖音有一个消重机制，系统会自动检测视频的相似度。换句话说，同样的视频不能发两次，这样就会降低你的抖音号的流量权限，这也是抖音一直在鼓励原创，打击搬运、盗视频、盗创意的初衷。其实在这样一个自媒体发展的时代，没有鲜明的人物风格，只靠着搬运视频，是很难留住用户的，这也就是为什么搬运视频的抖音号他们虽然播放、点赞高，但后能转化成粉丝却很少的原因。

账号定位实际上我们定位的是变现方式，定位的是目标人群。所以，一个短视频运营方案必须包括精准定位，一个账号只定位一类目标人群，只做垂直领域，这样我们操作的难度降低很多倍。视频运营方案比如账号定位美妆教学，就更新与美妆教学相关的内容，就这么简单，其他什么生活小窍门、电影片段等就在其他的账号分享。具体的定位，要取决于你有什么特长或者资源。详细的定位方案，在今天公众号的次条文章里面也会具体讲解和拆解。

在美团酒店2019年度的短视频营销中，品牌借势“复联”引发的话题热点，策划“爱你不止3亿遍”，吸引用户参与话题创制与互动。借势热点是品牌常规使用的营销方式，品牌会在组织层面调整优化，组建一支实时在线的创意团队，以输出海报、文案等方式“蹭”热点。但在短视频环境下追热点的操作方法发生了不小的变化，不仅要追的上，而且要参与创造热点才是完整的路径。品牌更需要借助平台、用户与工具的力量展开营销。短视频创意时代，品牌利用视频素材追热点制作难度更大，更加考验创意团队的执行水平，发起的热点话题触达到用户的程度大小考核充满挑战。当下，抖音则将创意主动权还给用户，通过定制贴纸、达人领舞等方式激发大众的创造力，在短时间内为品牌募集大量“民间创意供应商”，响应热点话题，产出多样内容，打造出由用户到大众的热点分发路径，更加适合品牌打透话题，借势传播。

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