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如何策划一场成功活动 上海专业活动策划执行公司
怎样做活动策划才能成功
一、活动目的　　
　　对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么，是处理库存，是提升销量，是打击竞争对手，是新品上市，还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。
　　
　　二、活动对象
　　活动针对的目标是市场的每一个人，还是某一特定群体？活动控制在多大范围内？哪些人是促销的主要目标，哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。
　　
　　三、活动主题　
　　在这一部分，主要解决2个问题，即确定活动主题和包装活动主题。降价，价格折扣？赠品，抽奖，礼券？服务促销，演示促销？消费信用，还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑活动的目标、竞争条件和环境，以及促销的费用预算和分配。在确定了主题之后，要尽可能艺术化地“拉虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。
　　
　　四、活动方式　
　　这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有2个问题要重点考虑：一是确定伙伴。拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自己的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商联手，或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合，可整合资源，降低费用及风险。二是确定刺激程度。要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应，因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
　　
　　五、活动时间和地点
　　促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短，会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。
　　
　　六、广告配合方式
　　一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
　　
　　七、前期准备
　　前期准备分三块：
　　　1、人员安排　　
　　2、物资准备　　
　　3、试验方案　　
　　在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责文案写作？谁负责现场管理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。
　　
　　在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。
　　
　　尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。
　　
　　八、中期操作
　　中期操作主要是活动纪律和现场控制。
　　
　　纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。
　　
　　现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。
　　
　　同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。
　　
　　九、后期延续
　　后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？
　　
　　十、费用预算
　　没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。
　　
　　十一、意外防范
　　每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。
　　
　　十二、效果预估
　　预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。
　　
　　以上十二个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，应大胆想象，小心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效益。

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活动策划我们给您的不只是极富创意的策划案，高效精确的活动执行才是服务的核心。 我们认为活动策划的两大基本点是有趣和有用。有趣不是狭隘的低俗趣味，而是有着宽广的外延，即对你的目标受众或者客户来说，这件事情不枯燥，不乏味，不泛滥。同样，有用的外延也是宽广的，可是是对现实生活有用，也可以是对精神世界有用。比如可以是产品奖励，也可以是名誉授予，对特定的人群来讲，这些都可能是有用的。 一次成功的活动策划，有各种因素的促成，而有趣和有用是其中最基本也是最关键的两个要素。其关系也是相辅相成，一般来讲缺一不可。双管齐下，往往可以达到理想的效果，当然，怎么有趣，怎么有用，这正是束影为您解决困扰的价值所在。
演出策划 演出策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术手段，为决策、计划而构思、 设计、制作策划方案的过程。 演出策划是通过精心安排的宣传和演艺形式，对活动本身的发生、发展进行操作。 演出策划是一种设计，一种安排，一种选择，或者说是一张活生生的规划蓝图。 演出策划就是有效地组织各种表演方法来实现演出战略的一种系统工程。 演出策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 演出策划是巧妙使用世上有的,去寻找和创造世上没有的! 束影的特点是： 营造最舒适放松的气氛，使朋友们在一起聊天、调侃、讲故事，达到忘我，自然就满意； 编排最好的舞台节目表演，让客人在消费中的大部分时间忘了自己的客人身份，客人和舞台真正达到零 距离亲密接触。
庆典策划 策划本身是构思的过程，更是对企业灵魂的探索。 庆典是组织为庆祝重大事件而举办的一种活动，它选择特殊的日期举办，邀请特定的人员参加，旨在向社会和公众宣传本组织，提高本组织的知名度及美誉度，展现优良形象及良好风范。然而您是否会为活动内容偏离主旨或过分空洞担忧？是否会因效果和预算冲突而烦恼？请选择束影！在我们的字典里没有按部就班和墨守成规！奢华炫目并非成功的标准。走进客户，用心去探究。读懂客户的企业文化，剖析您真正的理念，创造一个值得回味的经典。
发布会策划 发布会议包括记者招待会、发布会、酒会等多种形式。一般来说，酒会更自由、随意一些，非正式一些，气氛也相对轻松一些，它可以单独召开，也可以附属于其它形式，比如，有的在招待会后举行酒会或茶会。记者招待会一般是专题性的，以“答记者问”为主要特色。另外，发布会由公关负责人执行即可，而记者招待会一般有更高层次官员出席。
我们认为以下几点是发布会成功的关键：
一、 清楚此次发布会所要达成的目标，发布会的类型，以确定其规格、方向和基本风格。
二、 大多数发布会整个过程就是讲话，念稿件，例行演示。实际上，尽管发布会是一个正式的会议，但可以做得更活跃一些，尤其是会议的开幕。
三、 企业发布会有时要避开重大的事件、会议，比如“两会期间”版面较紧张，记者也大多有安排，时间上不能保证。有时则要趋近于某些时机，比如相关性大的时候，起到借势的效果。
四、 场地的选择在追求品位与风格的同时也要兼顾实用性、经济性与方便性。
年会策划 年会是企业与员工、经销商/供应商等合作伙伴极为难得的交流机会。 ——员工年会：展示经营成果，总结管理经验，表彰先进员工，部署新年任务，宣传企业文化，加强沟通认同，增进团队协作，激励员工士气！ ——经销商/供应商年会：回顾合作成果，答谢合作伙伴，消除合作障碍，改善合作关系，增进合作友谊，宣传合作政策，展现合作价值，续签合作协议！ 每逢年末，会海无边，本企业的年会如何才能真正做到承上启下、继往开来？如何才能让每一位参会者趁兴而来、喜出望外、满载而归？如何才能实现年会的根本目的、促进各方和谐共赢？这是所有企业领导者和年会组织者们关心的问题。 我们的宗旨：以客户的企业文化理念为核心，针对企业特点进行个性化设计，为企业的内部文化建设带来实际效果。
高端会议策划 只要告诉我们您对会议的要求，剩下的就由我们来为您服务，我们将会为您提供最明细的会议策划、最优质的服务，相信以我们的能力和实力定能让您此次会议满意而归，满载而归！ 紧扣商务会议的脉搏，在最短的时间做出会议策划方案——高效 洞悉您最注重的环节，难题留给我们给您的是解决方案——轻松 会议期间来宾的笑容，会让你体会到束影最完美的服务——超值
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◆该透镜投射角度可根据客户需要调整，角度越小投射距离越远越聚光，产生无限混色效果，这些是传统灯具无法比拟的，节能，质量稳定。
◆适用范围：
　可用于室内舞台效果、T台秀、车展、面光等，可安装在舞台的任何位置；室外流动演出（如水上乐园、海底世界等）
　用于酒店大门产生无限混色效果，提高酒店的档次；
　用于主题公园、古物建筑、度假村、摩天大楼布景；
　用于各种产品的展览活动，可根据产品的不同需要而变换颜色，使参观者产生很好的视觉效果，提高场地环境档次

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