营销成功的附着力法则

营销成功的附着力法则
　　下面由楚天交通927电台广告湖北广播网小编为您讲解吧。流行的大多是浅显的，所以，信息的简单与通俗，较有利于事件的**传播。滑轮、翼装飞行等极限运动虽然精彩，但规则比较复杂，很多观众“看不懂”，而与之相比，飞车的成功与否，判断起来就简单得多。而瞬间的视觉冲击力，较是其它极限运动所难以比拟的。
  　事件营销的成功传播，****遵循附着力法则。附着力是指这一事件本身的内容**“经得起检验”，也就是说，**符合一件热门新闻的所有要素。湖北电台广告部整理。
    附着力法则里面，还派生出来一个“SUCCESS”原则：从营销传播的角度来讲，一个创意要被理解和记住，从而拥有持久的影响力，需要具备六条原则：简约（Simple）、意外（Unexpected)、具体(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)、故事(Stories)。这六条原则的首字母合在一起，再加上一个表示复数的S,正好就成了成功(SUCCESS)。
    具体到飞越冰河这个案例来看，飞越的本身体现了“简约”；飞越成功之后，车手过了近一分钟才从车内走出，这一悬念吊足了观众的胃口，体现了“意外”的因素；整个飞越的过程现场直播时间长达42分钟，包括了飞越之前的歌曲表演、与鄂伦春族小朋友一起给全国人民拜年、车手妻子现场加油打气、飞越后的欢呼拥抱等，这些都让整个飞越的过程显得非常具体；而*认证机构现场认定飞越的温度、距离创造了世界纪录，也让这次飞越显得较加可信；至于情感和故事的因素，在谢雨均的个人经历中已经有了鲜明的体现。因此，飞越冰河这一事件，具备了成功营销传播所**具备的所有要素。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注武汉人民电台广告部湖北广播网。
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