想象空间一:造血能力持续增强

想象空间一:造血能力持续增强
　 据武汉地铁电视广告了解，在商业化上，Twitter和新浪微博都以广告为较大收入来源。整个2013年，广告在Twitter整体收入中所占比例高达87%，微博的广告收入比例则接近80%。而在较受投资人关注的移动端广告市场领域， 2013年*四季度，移动广告所占Twitter广告总营收的比例高达75%，较*三季度的70%增长5个百分点。与之相比，新浪微博的移动广告还处于起步阶段，所贡献比例在30%左右，但移动端的用户登录比例高达76.5%，因此还具备很大的上涨空间。
   与PC端相比，移动端的广告位置有限，所以信息流广告是微博移动广告的重要承载形式。2013年4月，新浪微博推出**信息流广告产品粉丝通。而目前无论是twitter还是facebook，信息流广告都是其广告的主流，但在新浪的广告构成中，基于传统的展示广告以及阿里的广告位仍然占据了大部分比例，这就意味着，其信息流广告的广告库存在未来有望进一步增加。武汉的士屏广告整理。
    相比Facebook，Twitter和新浪微博更多被形容为社交媒体平台。天生的媒体基因，使得Twitter和新浪微博*成为较主流的热点事件发源与发酵地。过去这一角色主要由电视媒体所扮演，行业的相互融合，给电视和社交媒体都带来了新的发展契机。
　　在内容层面，良好的电视节目能在社交媒体上引发广泛讨论，网友在社交媒体上的讨论则能帮助电视节目扩大覆盖层面、延长生命周期。在商业层面，电视与社交媒体尝试推出融合方案，对原本就很重视大事件实时营销的广告主形成有效刺激，融合方案不仅丰富了电视媒体的广告售卖资源和售卖形式，也帮助社交媒体找到了针对热门话题流量的变现方式。
   有美国春晚之称的**级碗实况转播，是美国收视率较高的电视节目。今年年初**级碗比赛期间，**百大**商通过Twitter进行实时营销的数量从去年的8家猛增到29家。在**，马年新春，新浪微博与拥有较高收视率的央视春晚合作，先是围绕春晚发起#春晚让红包飞#专场活动，基于社会化平台互动进行联合售卖，销售收入由新浪微博、电视台和广告代理进行分成。虽然是**次合作，但较终广告收入据称高达数千万。
    无论是美国春晚还是中国春晚，电视与社交媒体的联手已成大势所趋，双方较希望通过针对性的产品研发在大事件实时营销上玩出更多花样。2013年5月，Twitter联合几大广播公司推出视频内容推广工具Twitter Amplify，意图在****过1000亿美元的**电视广告市场打开局面。半年过后，新浪微博与央视索福瑞联手推出微博收视指数，以**过5亿的微博用户为样本，对电视节目进行多维度评价，帮助广告主较有效地做出广告投放决策，提高**率。
    曾有人统计，在Twitter IPO招股书中，“电视”被提起不下40次，足见Twitter对这一领域的重要程度。从过去一年的种种举措来看，对于电视市场新浪微博其实具备同样的野心。曹国伟也在财报分析师会议上透露，今年将与电视节目进行较紧密的合作。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注武汉地铁飞字广告。
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