从宝洁市场部改名看数字营销发展

从宝洁市场部改名看数字营销发展
   下面由武汉地铁电视广告湖北广播网小编为您讲解吧。宝洁(P&G)在辛辛那提宣布把市场总监(Marketing Director)改名为**总监 (Brand Director)，市场部(Marketing)也改名为**管理部(Brand Management)。这个消息直接搞炸了我的脑袋：这是一个划时代的的决定，虽然他是被这个时代逼的。消息称，“新的**建设工作将由四大领域业务组成：Brand Management (前身：Marketing);Consumer and Marketing Knowledge;Communications;以及 Design。**总监将在组织层面上拥有较广泛的职责和视野。这么做是为了让**在战略、计划、结果上的职责较加明确; 通过简化部门结构，提升决策效率，从而为创意和执行预留更多的时间。”
   我们专注在数字营销领域，从2007年开始与宝洁合作，其后扩展到雀巢，中粮，周大福，维达等。数字领域是变革的中心，作为这个变革进程的亲历者，自然能体味短短消息中的每一个字，其中闪耀着的光芒和痛苦。这个消息宣告了数字营销新的时代来临。我们称之为“全接触点愉悦体验设计/ Delight Experience Design for Full Touch Points"时代。当生产关系(组织与运作)阻碍生产力(业务及需求)发展时，生产关系必然发生变革。宝洁这位大叔的伟大之处就在于总能适时自我变革，从而避免被别人革了命。 以上是对武汉地铁飞字广告制作的详细介绍
    被经典**营销与沟通理论绑架的互动营销。宝洁中国从1999年以舒肤佳**网站建设为标志开始触网，在2000年左右成立数字营销(Digital Marketing)部门统一管理和孵化中国区各**的数字营销，然后用了接近6年的时间证明了两件事：1)数字营销是有用的;2)**官网(Brand Site)和网上的推广活动(Online Campaign)能有效的帮助**传播和建设会员数据库。好笑吧，是挺好笑的。然而这6年，让中国数字营销从“做网站的”发展成为了一个“互动营销(InteractiveMarketing)产业”，也成为**营销体系中一个必要的接触点(Touch Point)。
    我们从2007年开始与宝洁合作，**个项目是网络公关(Online PR)：以宝洁官网为**，设计了4个沟通管道+1个监测工具的体系帮助宝洁公司**进行在线声誉建设和保护服务。2008年我们开始服务**互动营销，以新品上市为**做了大批的在线活动。这样一直做到2011年左右，宝洁发生了一件大事，数字营销(Digital Marketing)部门撤除，并入营销部(Marketing)，互动营销成为营销人员**掌握并自主管理的一部分。很明显，发展200多年的单向推送的广告舞台时间，从300小时被压缩到3分钟，**需要管理的影响消费者购买和忠诚的接触点(Touch Point)大幅增加。这些接触点产生的美好体验构筑在一起才能带给消费者对**难以磨灭的印象与热爱。我们**改变，以打动心智为主的沟通与营销(Communication and marketing )需要向全身心愉悦的体验制造(Experiencemaking) 转变。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注武汉的士屏广告。
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