北京日开机率不低60%回击唱衰传言

北京日开机率不低60%回击唱衰传言
   下面由湖北垄上行频道广告小编为您讲解吧。近年不断有报道称“受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，电视台广告收益锐减”，艾瑞咨询也发布数据表达相似观点。这些说法后被许多媒体和行业人士引用，成为“唱衰电视”的证据。　电视果真不行了?京华时报记者近日调查发现，据北京歌华有线大样本收视数据研究中心的数字，北京地区高清交互用户平均每日开机率保持在60%以上，开机率数据在过去两年并未下降。央视、地方卫视也表示，虽有新媒体的发展，但在过去几年，电视台的广告增长总体平稳。中国传媒大学电视媒介研究员张国涛表示，电视的传播形式还是主流的，“从节目内容的提供看，实效性、精致性等让网络媒体仍然无法取代电视的强势地位”。作为北京有线电视运营商，歌华有线在北京市有**过540万户用户。9月19日，歌华有线发放了400万台高清交互数字电视机顶盒。歌华有线负责人在接受采访时表示，使用歌华有线高清交互数字电视机顶盒的用户目前市区覆盖已**过85%，全市已有**过74%的用户用上该机顶盒。以上是由湖北长途大巴广告做的详细介绍。
    负责人表示，通过高清交互数字电视机顶盒，歌华有线可以进行数据**采集，比如采集400万户的收视行为。据悉，歌华有线大样本收视数据研究中心拥有覆盖北京**过400万高清交互用户全样本，在不干预用户正常收视行为的前提下，可以通过高清交互机顶盒实时采集所有高清交互用户的收视数据，生产开机率数据、收视率数据等“歌华发布”数据产品。
歌华有线方面表示，根据统计结果，北京地区高清交互用户近两年平均每日开机率稳定，保持在60%以上，今年9月8日至14日，北京地区高清交互电视用户日均开机率为69%，反驳了网传的“电视开机率近年来下降”，“该数据是在统计了近两年的时间后得出的，北京市近两年的开机率没有太大变化”。在“唱衰电视”的报道中，除了开机率下降，不少观点还将目光转向新媒体对电视广告的冲击上。
近日，江苏卫视宣传负责人刘宇哲表示，在广告方面，电视虽然受到了视频网站的冲击，但几家主要卫视的广告量还是保持增长，“每年都在增长，虽然增幅可能有回落，但这种回落可能是由经济大环境决定的，不*是视频网站的影响。”刘宇哲认为，电视和网络是*不同的传播渠道，“收视体验*不一样的，电视是客厅文化，是在客厅里的大屏文化，互联网相对而言，有一定优势，包括点播、互动，但它不可能取代电视。现在还是讲究内容为王，电视台有强大的资源调配和内容生产能力，视频网站没办法取代。广告客户的需求不同，也不会只投视频网站就不投电视了”。网络取代电视短期内不可能，“目前，网络上较卖钱、较吸引客户的节目都是电视生产的，据我所知，现在的主要趋势是广告客户先投电视台再投网络视频播放”。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注武汉广播广告湖北媒体网。
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