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创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也**遵循一定的原则，创意怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。**营销策划中的综合创意，是对**营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要按照**形象设计的要求成功地展现出**的形象，所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造**形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造**形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。比如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在讲什么，放了几年也没有给人留下深刻的印象，就是因为其主题不是很明确、场面混乱的原因。大众化时代，商品较加丰富，企业在营销策划方面的**是如何促销自己的产品。

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