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    3.网络营销的发展趋势根据互联网发展的特点以及市场营销环境的变化，可以预测网络营销将会有以下的发展趋势：(1)网络技术将较有利于商品的销售。网络的*墙技术、信息加密技术将较加成熟，网上支付方式将得到进一步推行，网络系统在商品销售方面的效率将较大提高，令网络消费者感到不安的网上付款安全问题将会迎刃而解，电子商务的使用将较加多样化，在销售促进上发挥较大的作用。(2)营销决策趋于理性化。主要表现在：①企业服务的对象——网络消费者的购买与消费行为将较加理性化，头脑冷静、擅长理性分析是网络用户的明显特点。②市场调研效率的提高为理性决策奠定了基础。在网上进行市场调研比采用传统的调查方法具有巨大的优势，不论是在调查的宽度，还是在调查的效率上都为网络用户决策提供了有利条件。(3)网上的电子商场将兴旺发达。将商场或企业的商品以多媒体信息的方式通过互联网络供**消费者浏览和选购，是国内外许多大商场和大企业正在使用的促销方式。对于企业来说，网络商场与传统的商场相比，具有不需店面租金，可以减少商品库存的压力，降低销售、管理、发货等环节的成本，经营规模不受场地的限制，便于收集顾客的信息等等很多优点。亦称网上营销或电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络技术实现营销目标的商务活动。

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