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用户行为模型从搜索引擎到落地成交页，是一系列过程，对应不同的关键词，不同的衡量指标进行衡量。

文案与落地页相符
所谓文案与落地页相符或者说是统一，都是希望我们的产品与我们的广告是相统一的，避免用户有太大的心理落差，当我们的文案内容中提到的点是切切实实在帮助用户解决问题的，这样我们的广告的效果才会特别明显。

在后续执行中，会把一个动态创意广告，拆分成多个小动态创意广告去跑，只是呈现给用户是一条动态创意广告，而且这条动态创意广告只是多个小动态创意广告的。

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