湖南搜狗竞价培训哪里能学-益阳搜狗竞价培训-绘应信息

人群分析

竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以，一件事我需要先明白我的目标用户是谁，有什么样的特性。

▲ 一般情况下，我会先按照人群九要素进行分析：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。

▲ 分析好后，再根据目标人群特征、搜索行为、地域分布进行分类。

这样，在后期的账户搭建会更加一目了然。

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访问URL

访问URL是搜索者点击了企业的推广信息后，实际进入的页面网址

关键词和创意都可以设置URL，当关键词单独设置了访问URL时，搜索者点击的URL以关键词的访问URL为准。

通常建议，不同的关键词对应不同的访问URL，例如产品A的关键词就对应产品A的产品介绍页面，品牌词则对应网站首页或企业介绍页面。

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（对话不稳定）账户效果不稳定怎么办？比如：展现、点击、消费波动不大，但是对话量时多时少，如何调整能让账户效果稳定？

回答：

展现、点击、消费波动不大，可以从账户内部和账户外部两个方面来排查：

① 看下搜索词与业务的相关性；

② 看下关键词方向是否有误，比如是否有与业务关联度较差的词；

③查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动；

④查看有没有恶意点击，同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高；

⑤查看市场需求量，如果市场需求小，意向搜索低，效果也会经常波动；

⑥同行的阶段性投放策略，也会导致效果波动；

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