关键词层级问题
如果前两个方面的问题都检查了,依然没有解决问题,那么我们就要考虑下是不是关键词本身的问题。
① 关键词质量度
② 关键词出价
③ 关键词是否被其他词所匹配
④ 关键词对应的创意有没有暂停或不宜推广
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如何降价。
(1)利用点击价格数据,估算竞争对手词条质量和出价。比如:自己的实际消费金额为3.51元,那利用公式可以得出几个结果。
1,质量相同的情况下,下一家的出价肯定是3.5元。
2,我的质量3,对方质量2的情况下,那下一家的出价是5.25元。(下一名的出价 X 下一名的词条质量/自己的词条质量 0.01),这个只要把价格调整为3.5以上,如果和下一家互换,则说明对手质量低于自己,如果没有,则双方质量相同。
(2)价格调整原则。保证第2或第3.低于第2家,高于第3家;或者成为第3家。如此,词条的整体价格将会越来越低。
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计划投放地区,如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,例如,深圳营销型网站,广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。推广单元层级设置:单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。
单元名称,前提我们要将有关"营销型网站"所有的关键词进行属性分类,例如,价格,特点,费用、案例等等进行细分;后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称,我们以"营销型网站案例"来命名该计划内的一个单元。
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