旅游类**广告咨询 头条信息流 _代运营

**推广整体服务，我们有完善的团队，从售前咨询，到推广，以及后期的线上推广运营，一体化的服务。
**推广运营优化，频次过滤策略：
频次控制是为了通过限制某一时间区间内广告对于同一用户多展示不**过一定次数，来提高用户体验，也避免一些不必要的浪费。
同一个广告组、广告计划、应用名称、落地页的广告，在有限的时间内只给同一用户投放一次。
用户dislike了广告的时候，只要dislike其中任一项，则可对该用户屏蔽两周广告，到期则自动解除屏蔽。或者一个用户重复反复dilike广告，则不展现。
**广告与搜索引擎广告都具备精准定向的特点，不同的是**是基于用户兴趣向用户推荐其感兴趣的内容，而搜索引擎广告是根据用户搜索词触发广告，二者在定向基于的数据方面是不同的。基于兴趣爱好的定向是基于用户潜在需求的定向，而基于搜索词的定向是基于用户及时需求的定向。
3、**广告是竞价广告吗？
**广告是需要竞价的，由于设置同一定向条件的广告主太多，而广告位置有限，因此需要广告主进行竞价，出价越高，获得越多的展示机会。
故事
奇瑞捷豹路虎汽车有限公司成立于2012年11月，由奇瑞汽车股份有限公司和捷豹路虎汽车共同出资组建，合资双方股比为50:50，是国内一家中英合资的汽车企业。奇瑞捷豹路虎已推出路虎揽胜极光、路虎发现神行、捷豹XFL、捷豹XEL和捷豹E-PACE五款车型，未来还将生产并销售捷豹、路虎其他车型，以及为中国市场量身定制的合资自主车型。
营销背景
针对奇瑞捷豹路虎旗下路虎L550与L538、捷豹XEL与XFL车型，巨量引擎DMP分别定制了不同潜客兴趣标签。维度既涉及年龄层次、性别、地域等基础属性，也包括广告类别、广告行业、广告关键词等标签。
营销目标
基于这些细分标签，从中沉淀出对分期、低价或利率具有敏感倾向的购买诱因标签，并据此设计个性化广告素材形式与创意词，激发不同类型目标人群的潜在购车欲望。配合**APP推荐频道和汽车频道的黄金曝光资源位进行多素材智能分发，同时点击信息流可跳转到达奇瑞捷豹路虎天猫旗舰店，直接引导销售落地，较大地缩短了转化路径，提升转化效率。
营销策略
数据深度赋能，呈现更多维度用户群体画像
传统“饱和式”广告投放如今已很难在用户日常接触的信息中激起涟漪，为实现广告信息真正触达到潜在购车用户，让其得到丰富而实用的购车信息，带动销售转化，广大车企正纷纷开始拥抱以大数据驱动的“精准营销”。
奇瑞捷豹路虎此次将巨量引擎作为投放主阵地，希望通过巨量引擎DMP平台，定向投放目标画像群体，在短时间内达成促销“闪电战”的营销目标。而实现精准营销的步，则需要建立丰富的多维度数据标签作为投放依据。
巨量引擎DMP投放能精准定向37个内容兴趣类别、220万+内容兴趣关键词、32个商业兴趣分类及32000+商业关键词，能对广告受众进行全面、精细化的定像。
线上线下双重提升，打造品效合一综合影响
巨量引擎DMP让此次奇瑞捷豹路虎闪电促销战曝光及点击数远**预期，信息流广告总点击**290万，高CTR达3.01%，展现出优异的投放效果，也同时推动了路虎及捷豹指数在头条影响力**双双直线飙升。
在销售转化及潜客线索收集方面，较带动了天猫订单数及线下率的提升，远**预期结果。据Admaster调研评估显示，奇瑞捷豹路虎与巨量引擎DMP的合作较大提升了用户对奇瑞捷豹路虎的认知度，对购买意愿、试驾意愿、推荐意愿等也均有较大影响，促进了影响力的提升。
营销效果
曝光与点击均**额完，点击成本降低70%，优选曝光成本降低14.2%，点击率提升42.9%竞价模式有效实现成本可控，优选模式有效锁定短期流量。两种模式间隔搭配，有效实现曝光与店铺，并控制成本。

广告主应提交的全部资质，包括广告主主体资质、行业资质、内容资质等。
1、广告主主体资质
普通企业、民办非企业、机关、企、事业单位、法律服务、社会团体、学校等不同主体行业需提供对应发证机关颁发的主体资质。
2、行业资质要求
依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同，广告主需提供具体的行业资质。
若广告主投放行业的广告，则广告主应按照该行业的资质要求提交相关资质，如《房地产预售许可证》、《》等。
3、资质
a. 若广告素材涉及商标、**等内容， 广告主需要补充提供《商标注册证》或《商标注册申请受理通知书》、《**证书》等。
b. 若广告素材涉及版权、软件著作权等内容，则需补充提供《软件著作权登记证书》、《著作权登记证书》等。
c. 若广告素材涉及肖像授权、授权、数据来源等需要广告主提供资料的情况，则广告主需要补充提供相关授权文件、、说明函或确认函（统称 “文件”）。文件应当真实、合法，并且能够广告主享有必要的投放相关广告。广告主可以使用自己拟定的文件，无论提交何种形式的文件，均应确实、合法并且能够全面涵盖广告主的使用范围。
三、审核要点
1、资质审核要点
（1）营业执照：
状态：应在企信网为有效正常经营状态。
经营范围：经营范围应涵盖所推广的业务。
营业期限：应在有效期内且与国家企信网信息保持一致。
（2）法人：
需与营业执照法人信息保持一致，提供法人正扫描件或复印件。
（3）个人
法人手持正照片（照片需清晰，真实）或正扫描件（复印件）。
注：若所提供的相关主体资质发生变更，应当及时上传变更后新的相关主体资质、行业资质，并对账户系统内相关信息进行变更且资质的期限应在有效期内且涵盖广告的投放期限。
2、推广内容审核要点
需明确推广的具体产品或服务的名称、类型或提供推广链接。如为链接，需与企业有关联性，推广需能正常访问，且内容需符合法律法规。
需与广告主的经营范围相符。
申请时所选行业需与后期投放广告内容保持一致。

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**，**推广：
1.投放载体：**APP端，**，西瓜视频，火山视频； 
2.广告类型：开屏广告、信息流大小图、图文字链；
3.投放优势：用户多、智能、精准、后台、数据、门槛适当
4.收费模式：自主出价，OCPC,CPC/CPM竞价； 
信息流广告和新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，你的slogan或活动信息就会自然地融入其中，被用户接受。广告样式：
在推荐信息流中，所有涉及图片的新闻都以小图呈现，是**的一种原生广告产品；大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。
**怎么，平台，即开即投：
视频类平台：爱奇艺、优酷、暴风影音、芒果TV、暴风影音……
搜索类平台：360、搜狗、神马、百度……
短视频平台：**短视频、视频、*、西瓜视频、秒拍、西瓜视频……
门户平台：新浪扶翼、腾讯广点通、搜狐汇算、凤凰网凤羽dsp……
社交类平台：微信朋友圈、微博粉丝通、陌陌APP……
母婴平台：美柚APP、她社区、树、妈妈网……
信息流广告平台：一点资讯、WiFi钥匙、美图秀秀……
资讯类平台：趣头条、**、东方头条、UC头条、惠头条……
手机浏览器平台：小米信息流、vivo信息流、OPPO信息流、华为信息流……
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其广告投放流程主要分为六个部分，包括账户结构规划、创建广告组和广告计划、广告投放、报表分析及广告优化等几大板块，需要先建立广告账户其中包含广告组、广告计划、广告创意三个部分。
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