今日头条广告的系统通过分析用户点击浏览过的文章或者广告标签,分析用户本身的兴趣主题、兴趣词,通过对某一类兴趣分类,兴趣关键词进行定向投放,从而覆盖对应的目标用户。
例如下图,用户平时喜欢看一些动漫类型的文章,那么在用户身上就会有相应的标签,那么今日头条广告的系统就会给这类广告推送具有同标签的广告。
抖音开屏广告视觉效果好
抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现,广告的展现时间为用户打开APP的时间,用户对广告信息的接收度高,同时,以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现,给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。广告费用高
兴趣爱好——行为定向
根据用户在头条系列所有产品中产生的互动行为加权得到的标签。
App推广互动行为:在巨量引擎用户产品矩阵内与app推广相关广告、文章、视频有过互动的用户
电商互动行为:与电商相关广告、文章、视频、购物车有过互动的用户
咨询互动行为:与资讯相关的广告、文章、视频有过互动的用户
可自定义用户产生行为的时效性
提供类目词与关键词两种选择,提供关键词推荐功能,类目与关键词同时叠加。
人群包就是将用户进行分类。一般根据用户的设备号、等,将用户分为几个类别,当然类别之间可以重复。
定向人群包指将广告投放给该人群包中的人群,可以使用头条DMP数据管理平台进行人群包创建。
还有一种是排除人群包,就是广告投放过程中排除掉人群包中的用户。
今日头条广告的智能定向不需要优化师选择定向,自动把广告投放给广告感兴趣的人群。
今日头条信息流广告一般怎么投放?
今日头条是信息流广告投放前需要开户。所以,广告客户可以找或靠谱的代理开户,只有开户完成后,才能进行投放。
今日头条普通信息流广告投放可按以下三个步骤进行:
1、创建广告内容
基于产品特性制作广告内容。
2、创意广告计划
每一款产品背后都有自己适合的消费者群体,所以可以借助信息流智能投放的优势进行广告投放,比如根据年龄,性别,地域等进行定向投放。
3、创建广告创意
今日头条信息流广告投放,要想获得高转化率的投放效果,创意不可或少。因此,需要站在用户的角度,分析目标用户的需求,制定出解决痛点的广告创意,以消费。
信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费,用户只要看到广告,就算作一次展现,广告在内,出现多次也只收取一次的费用)。
2、抖音开屏广告
抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告,该广告在APP启动时展现5s,广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式,广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。
抖音广告头条广告还在飞速迭代中,以前的抖音为了满足广告主的不同需求在不停的做加法。如今,抖音已经成为了庞然大物,生态也已经初步形成,抖音不再盲目,正在着手优化生态,并开始做减法,相信未来抖音的营销生态会更健康。本公司经营全媒体广告(今日头条、抖音、朋友圈广告、支付宝广告、B站信息流、广点通、底部广告等等)需要服务的均可合作,另外也面向城市招募合作和创业者!
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