百度竞价sem推广培训在PC端,对某个IP要实施排除之前,要特别注意甄别是否真的是恶意点击。某个IP多次重复点击某个广告,有可能这个搜索者确实是同行,也有可能是真实的潜在客户。例如同一栋商务楼,同一个公司,甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外IP。这种情况下,同一IP点击的就不是一个人,而是一大群人。在这种情况下使用“策略排除”风险性很高,一不小心就排除了一大群潜在客户。对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业,要特别慎重使用策略排除。
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百度竞价推广技巧培训关键词分析:
1、高展现、高点击、无咨询
这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。
一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,搜户在搜索过程中的误点,竞争对手的点击这些都是导致有点击没有咨询的方面。
进入到着陆页面看了一段时间没有咨询,说明搜户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。
解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。
活动词
其次是活动词。活动词就是节假日或网站的类别、名称。这类词通常用来做节日、等营销活动的曝光。
比如“618”“**”这类词。其实活动词是需要通过营销活动来造势,让了解到这个活动,然后才会产生搜索活动词的行为。与品牌词相似,一个搜索活动词了,说明他有参与活动的意愿,所以转化率也会高。
同样的,活动词的流量受限于企业进行活动的频率以及造势程度,所以流量会比较低,能锦上添花,不能雪中送炭。
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