现金签到是拼多多的签到模块。用户进入“签到领现金”界面时会被提醒打开拼多多app的通知功能,每晚九点左右会发送通知提醒用户登陆签到。
现金签到模块内部又包含很多子模块,包括定时领红包、、逛街领红包、限时夺宝、神券折上折、免费发红包,以及连签奖励和签到时随机获得的招财猫等。
不同的子模块能够满足需求不同的用户群体,时间较少的用户可以只点击签到、定时领红包模块,时间较多的用户还会继续玩逛街领红包等子模块。
现金签到通过签到得现金、连签有奖励等方法激励用户每天打开拼多多app,能够提升用户留存率、增强用户粘性。
据拼多多网站信息,拼多多将自己定位为一家致力于为广大用户提供物有所值的商品和有趣互动购物体验的“新电子商务”平台。
拼多多的“新电子商务”主要包括以“拼购”“砍价助力”模式为代表的社交裂变、以“多多农场”、“金猪存钱罐”为代表的购物优惠激励和以扶持“农产品产地”和“工厂制造”为代表的C2M模式。
1.社交裂变+购物优惠激励
近同事老李推荐说拼多多上的东西特别便宜,正好张叔家里需要买一个洗衣机,于是张叔了一个拼多多APP,发现上面有很多低价洗衣机,而且还能通过分享、砍价以更便宜的价格购入。
Amy,26岁,女,在一线城市工作的:喜欢购买物美价廉的商品,不追求生活日用品的,更关注质量。
Amy研究生毕业初入职场,薪资在一线城市不算高且租房等生活成本较高。
Amy对于纸巾等生活消耗品的不是很关注,在质量差不多的情况下更喜欢价格便宜的商品。
Amy经常在微信群看到亲朋转发拼多多的链接,Amy因为工作较忙,没心思通过转发分享减价,她在拼多多首页看到纸巾排行榜推荐的商品,尝试购买了一次,收到商品后觉得质量很对得起价格。后来她又购入了棉袜等商品,也都很满意。
拼多多的省钱月卡也是培养忠实用户的一种策略。用户选择连续包月首月可以用5.9元获得194元的优惠,包括20元无门槛券、20元满减券、104元9折券;还能获得免费试用、商品免单以及折扣商品三种特权。
用户在拼多多平台的消费金额、消费次数越多,购买省钱月卡就越值。每个月使用两张5元无门槛券即能收回购买月卡的成本,所有的拼多多用户都能通过购买月卡获得优惠。
拼多多推出省钱月卡有助于培养更多忠实用户,用户为了更充分地利用省钱月卡带来地优惠和特权,会首先考虑使用拼多多进行购物。
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