微信广告主要分为公众号广告、广告以及朋友圈广告,相比之下,朋友圈广告主要是通过朋友圈动态内容形式进行发布和曝光的,不仅具有互动性强的特点,还具有一定的私密性。用户看到广告后不仅可以在广告下进行点赞和评论,还可以在微信中分享和传播。此外,朋友圈广告接触到的用户更大,因此可以更频繁的让用户接受到信息。
朋友圈广告第二个链路听起来虽然有点复杂,但是投放的效果相对会比表单好,所以现在整个大盘基本都是投关注链路。
朋友圈广告包含什么要素:
1.广告主头像,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页
2.外层文案广告外显创意很重要
3.外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分,支持配置1张、3张、4张或者6张图片
4.文字链“文字链”引导用户访问“链接详情页”,“链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分
5.门店标识(有线下门店可选择展示)门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导
6.用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中视频:
明确推广目标
品牌活动、应用下载、还是公众号推广;
选择广告形式:图文广告或视频广告;
微信朋友圈广告具有LBS能力,可以精准锁定门店周边0.5km-5km的人群,不仅如此还可以进行标签筛选人选,每个人在互联网上都是有标签的,比如用户A经常浏览关于健身器材的内容,那么她身上就会有关于喜欢运动等兴趣标签。用户B经常关注车,浏览一些关于车的内容,那么该用户就会被打上有购车需求或是对车有兴趣的标签,这时候假设我们投放的是关于汽车的广告,就可以用这些标签关键词进行定位,精准的找出我们所需要的目标人群,然后进行广告的一个投放。
怎样投放?
我们会根据朋友圈广告既定的模式来选择投放群体,精准定位。
比如从选择在某个城市投放、在某个年龄段投放、在某个行业投放、在某个手机品牌、价格领域投放、在某个学历阶段投放或者自定义全领域投放等等
不管是餐饮、行业(KTV、酒吧、轰趴馆、游乐场)健身房,婚纱摄影,教育行业、汽车行业、房产行业、装修行业、家居行业、等等,这些都是主流行业,基本上也覆盖整个城市,定向人群的筛选也是非常吸引商家客户的。大数据时代的精准且有能够强制性植入的优势是非常受商家认可的。
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