**上述步骤就是们SEM竞价团队新建信息流投放计划的思路和实操,供参考。后要说的是,有时候看投手的账户树,就知道他的逻辑层次。当然,也不是说什么都弄得越细效果越好,我们见过分类乱七八糟的户,但人家投放效果就是好到让你怀疑人生,只是这种操作方式大概率会让投手的思路变成「玄学」,没办法方便的总结和分享经验。
**例如内衣我藏得住,却藏不住思念。创意不止是一种表达,它较应该是一种植入。就是因为这个信息的植入,访客才进入我们的广告页。所以,千万不要小看创意的重要性,它是前期推广和后期转化的一个纽带,没有创意做连接,你再辛苦的排名要展现,再费劲去优化着陆页都只能是事倍功半。
**● 账户诊断 | 定向质量分:1-5分,用于判断投放的人群对业务感兴趣的程度,以及覆盖到的人群的规模是否足够大,● 账户诊断 | 人群:受众人群用于优化受众人群,通过在原有单元添加意图词的形式进行优化。
**比如还说教育培训的案例,我们未必要把的时间告诉用户,而是告诉一些他需要知道的和我们产品相关联的信息,“一年半能把这个课程修完”,“之前花2万块的课程现在花5000块就能修完”之类的。信息流更多的是创造需求,强化需求,而不是直接拿广告喂饱用户,满足他的一个什么需求,这个逻辑是不一样的。
**如果你的创意能让访客自我感觉良好,那么你传递的信息就较容易被感知。例如婚纱摄影婚纱摄影排名**!好男人,就给她好的满足感!这就不仅仅是打出一张感情牌,还把访客定位到了一个好男人的角色上,至于他是不是好男人,谁知道呢,先让他的心智敏感起来再说。
**短语—同义包含:当用户搜索词完全包含推广开户以及推广开户的插入,颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现推广结果。其优势比较灵活,但是转化率不如包含高。短语—包含:这个就比较了,当用户搜索词完全包含推广开户以及推广开户的插入,颠倒形态时,系统才有可能会自动展现推广结果。其优势能获得较的定位潜在客户,但是获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。
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