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一、认定方法
1. 就商标图样的主体考察  
商标图样通常不是单一的，往往由多个成分组成，但从总体上可分为主要部分和次要部分，判断商标是否相同或近似时，应就其主要部分考察。那么，如何判断商标的主要部分与次要部分呢？可供参考的因素有：a.量的多少，往往是主要部分占据商标图案的大部分，次要部分占据少数；b.面积的多少，通常主要部分占据商标图案面积为多，次要部分占据面积较少；c.意义，即看商标图案的主要意义是什么，凡表达商标图案主要意义部分，通常为该商标的主要部分，而表达商标图案次要意义部分，通常为次要部分；d.是否明显**，一般说来，商标的主要部分通常置于商标的中心或能引起人们注意的部位，较明显**，而次要部分通常置于商标图案的边缘。  
2. 隔离观察  
隔离观察是指在判断商标是否相同或近似时，应将欲比较的两个商标隔离，使消费者凭借对某一商标的主观印象去判断另一商标与之是否相同或者相似。隔离观察的理由是，消费者往往是凭借其对某一商标的主观印象去挑选商品或者服务的，这种主观印象是大致的而不是的，是在消费者购买商品或者服务前就形成的。没有理由要求消费者怀揣着某一商标标志到市场做仔细对比后再购买其需要的商品。同时，这种主观印象是在消费者购买商品或者服务前就形成的，故隔离观察还要做到异时异地，在不同场合观察比较。  
3. 通体观察  
通体观察是指在比较两商标是否相同或近似时，应就商标的全部内容做观察，而不能局限于商标的一部分。有时候，两个商标的某个部分可能相同或者相似，但从整体上看两者却存在着较大差异，这时就不能认定两者相同或者相似。同样，两个商标的某个部分可能不相同或不相似，但如果从整体上看普通消费者能够得出两者相同或相似的判断，就应认定两者相同或者相似。

商标判断标准  
相同商标主要是指两商标相比较，文字、图形或者文字、图形的结合相同或者在视觉上无差别。近似商标主要是指两商标相比较，文字的字形、读音、含义，或者图形的构图及颜色，或者文字与图形的整体结构相似，它易使消费者对商品或服务的来源产生混淆。
那么，如何判断商标的相似性？  
我国商标主管部门发布的《关于商标中若干问题的意见》指出：“商标相同或相的判断：
以核准注册的商标为准，而不是以商标注册人实际使用的商标为准；  （2）以普通消费者的一般注意力为评判的主观标准，采取整体比较与商标显著部分比较相结合的方法，进行综合判断。“      
具体说来，判断商标相同或相似可以考虑以下几个标准
（1）人的标准即判断商标相同或相似需以普通人的注意为标准，或智力特别低下者所施加的注意不能成为判断标准。即使是普通人，也考虑商品的具体销售对象。例如，使用在妇女用品上的商标，是否构成相同或相似，应以普通妇女购买该商品时的注意力为准；  
（2）地的标准比如一个英文商标，在英语国家可能不被认为相同或近似，但在非英语国家，则可能被认定为相同或近似；  
（3）物的标准一般说来，消费者购买商品时的注意程度与所购商品的**成正比，商品的**越大，消费者施加的注意力就会越多；反之，商品的**越小，消费者可能就越不太注意；  
（4）时的标准一般说来，消费者的认识能力往往会因时而变，随着知识的增长，其识别能力就会越来越强，即使在一个相对稳定的时期，消费者的识别能力也可能会因时而变。例如，周末购物时，消费者因有比较充足的时间，可能会施加较多的注意，而在上班前，火车、飞机、轮船即将出发前购买，其注意力自然较常态有所削弱。

商标申请
申请商标注册费用包含两个部分：官费和代理费用（如果需要代理机构），规费：500元（全国统一）。代理费用：300-500元（根据各代理机构的水平及等不同而不同）。
注册商标的时候请携带好以下材料：如果是以个人名义申请：个体工商户营业执照复印件、复印件、商标图样、代理委托书（需要代理机构的话）
如果是以公司名义申请：公司营业执照复印件、商标图样、代理委托书（需要代理机构的话）
商标注册流程及所需的时间：商标申请材料提交商标局后，大约20个工作日后，国家商标局会下达受理通知书，你就可以打“TM”使用商标了。之后会是9个月左右的审查期，审查通过进入公告期，公告期固定时间3个月，期间如果没有人提出异议，就进入注册公告期1个月左右。注册公告期就可以拿到商标注册证了。申请商标注册一般在12-15个月左右可以拿到注册证。

商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标权转让给另一方的行为。
商标转让一般有以下几个形式：合同转让、继受转让、因行政命令而发生的转让。
转让优势
时间对比　注册商标：1年(商标审核效率表)(备注:中国商标局对商标注册的时间没有作出明确的规定,商标注册的效率和国内的商标申请量有直接关系,普遍为1年)
转让商标：6-10个月左右
由此可以看出转让商标较能节约时间成本（提高2倍），在这个时间就是金钱，就是商机的社会里，对企业来说购买商标具有的时间优势。
成功率对比
注册商标：虽然国家商标局“中国商标网”已经对外公开了商标查询系统，但其中还是有4-5个月的查询盲期。同时商标存在一定的近似性，所以说注册商标风险较大。
转让商标：风险非常小，转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。转让商标，只需要转让双方通过代理机构到国家商标局进行备案，受让人就能得到商标的注册证，拥有商标的所有权。
由此可以看出商标转让大大的提高了成功率，风险降低到小，也使企业能迅速进入化进程。
商标**含义对比　注册商标：据公布的的统计信息，汉字的总数已**过8万个，而常用字却只有约3500个，可见能够组合成为名称且具有意义的词组实在不多。据中国商标总局2005年11月底统计，中国现已注册的商标已达247.14万件，基本上较好的汉字组合都已经被注册了。企业要想申请一个名字较好的商标非常困难，大多企业则委曲求全注册一个并不能够突显企业本身和产品特色的商标。如果企业终因为商标名称的关系，导致在推广上遇到阻滞，将会严重的影响到企业未来的发展。
转让商标：据统计，目前有30万左右商标，因原注册人的企业转产或其他的各种因素被闲置着。它们一般能够间接或者直接代表产品特性，容易进行推广。由此可以看出想要注册具有一定含义，容易记忆的商标已经非常的困难，而购买商标则可以选择较符合自身企业，具有自身企业含义的商标。
山东凯文知识产权代理有限公司从事泰安高企认证,泰安高企认定,济宁专利申请,淄博认定服务,济南高企认定,淄博高企认定,枣庄高企认证,东营高企认证,烟台高企认定,潍坊高企认证,聊城高企认证,临沂高企认定,日照高企认证,滨州高企认定,德州高企认定,菏泽高企认证,莱芜高企认证,公司有的律师和技术团队,收费合理,诚信经营,（简称凯文）是经济南市工商局、国家知识产权局批准，国家商标局、**局备案认可，汇集商标、**、版权、企业资质认证和法律方面的律师和精英团队，代理服务的性机构。是一家集**代理（含涉外）、商标代理（含涉外）、植物新品种代理、版权代理（不含涉外）、企业资质认证咨询等代理业务于一体的综合性的国内、外知识产权事务代理机构。

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