游戏行业**广告咨询 头条信息流 _竞价托管团队

在中国，90% 以上的企业都是中小企业，对中国经济增长不可或缺。面对互联网营销的浪潮，相比大企业可以花样百出，中小企可利用的资源相对有限。
如何才能不花钱、少花钱地推广产品、吸引客户?如何用较小的人力投入，做较高**的营销？如何小预算，实现**出预期的客户转化?
**是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，**广告以原生方式出现在资讯信息流中，能够精准实现广告投放千人千面，让您的广告较好地触达目标客户，支持多种投放目的。
广告在**App启动时进行展示，黄金曝光点位，全屏展现，强视觉冲击，可支持分时间段展示广告素材和落地页，满足客户个性化推广需求
资讯流中穿插展现的原生广告形式，广告即是内容，契合资讯深度阅读体验的广告形式，支持CPM、CPT、GD、CPC等多种售卖方式，越来越多的平台和品牌开始将目光瞄准到正在经历消费升级的“新线城市”。在这之中，“旅游出行”将成为开拓这片蓝海的重要关键词——根据尼尔森2019新线消费人群洞察报告显示，在新线人群未来愿意消费提升生活品质的领域排行中，“旅游出行”以56%的比例高居**。另一方面，新线城市的快速发展和所*有的风貌文化，也让其作为旅游目的地而迅速获得青睐。在这样的背景之下，新线旅游经济体应运而生。在带动新线城市旅游经济增长、开拓出游新版图的同时，平台发展和品牌构建也将迎来新的机遇。借助较轻较动态的短视频方式，火山小视频抢先布局新线市场，推出《志行中国2——新线心路行》，作为一档新线人文体验类“视”能IP项目，该项目深赴新线营销阵地，通过自成一派的火山文旅精髓，打造专属火山新线IP的多链路营销，进一步将旅游热火席卷新线市场。数据显示，整个2018年，火山小视频产出近300亿VV的旅游相关内容。从自然风光到名胜人文，从休闲娱乐到畅玩乐园，较高的关注度和多元的内容性足以展示出火山用户对旅游内容的热情。新鲜的感官，猎奇的内容，较大的视野……每一位用户都能够在火山小视频探寻到更多未知的世界，发现更多城市的美好。《志行中国2——新线心路行》也将在依托用户深度兴趣内容的基础上，从味道、国粹、绝技、秘境等多个维度挖掘新线城市的奇人奇景奇事，以实地探访、全景记录的形式，在竖屏的沉浸式体验中，勾勒出*视角的新线画卷。

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频次控制是为了通过限制某一时间区间内广告对于同一用户多展示不**过一定次数，来提高用户体验，也避免一些不必要的浪费。
同一个广告组、广告计划、应用名称、落地页的广告，在有限的时间内只给同一用户投放一次。
用户dislike了广告的时候，只要dislike其中任一项，则可对该用户屏蔽两周广告，到期则自动解除屏蔽。或者一个用户重复反复dilike广告，则不展现。
**广告与搜索引擎广告都具备精准定向的特点，不同的是**是基于用户兴趣向用户推荐其感兴趣的内容，而搜索引擎广告是根据用户搜索词触发广告，二者在定向基于的数据方面是不同的。基于兴趣爱好的定向是基于用户潜在需求的定向，而基于搜索词的定向是基于用户及时需求的定向。
3、**广告是竞价广告吗？
**广告是需要竞价的，由于设置同一定向条件的广告主太多，而广告位置有限，因此需要广告主进行竞价，出价越高，获得越多的展示机会。
品牌故事
奇瑞捷豹路虎汽车有限公司成立于2012年11月，由奇瑞汽车股份有限公司和捷豹路虎汽车共同出资组建，合资双方股比为50:50，是国内一家中英合资的**汽车企业。奇瑞捷豹路虎已推出路虎揽胜极光、路虎发现神行、捷豹XFL、捷豹XEL和捷豹E-PACE五款车型，未来还将生产并销售捷豹、路虎品牌其他车型，以及为中国市场量身定制的合资自主品牌车型。
营销背景
针对奇瑞捷豹路虎旗下路虎L550与L538、捷豹XEL与XFL四大车型，巨量引擎DMP分别定制了不同潜客兴趣标签。维度既涉及年龄层次、性别、地域等基础属性，也包括广告类别、广告行业、广告关键词等标签。
营销目标
基于这些细分标签，从中沉淀出对分期、低价或利率具有敏感倾向的购买诱因标签，并据此设计个性化广告素材形式与创意词，激发不同类型目标人群的潜在购车欲望。配合**APP推荐频道和汽车频道的黄金曝光资源位进行多素材智能分发，同时点击信息流可跳转到达奇瑞捷豹路虎天猫官方旗舰店，直接引导销售落地，较大地缩短了转化路径，提升转化效率。
营销策略
数据深度赋能，呈现更多维度用户群体画像
传统“饱和式”广告投放如今已很难在用户日常接触的信息汪洋中激起涟漪，为实现广告信息真正触达到潜在购车用户，让其得到丰富而实用的购车信息，带动销售转化，广大车企品牌正纷纷开始拥抱以大数据驱动的“精准营销”。
奇瑞捷豹路虎此次将巨量引擎作为投放主阵地，希望通过巨量引擎DMP平台，定向投放目标画像群体，在短时间内高效达成促销“闪电战”的营销目标。而实现精准营销的第一步，则需要建立丰富的多维度数据标签作为投放依据。
巨量引擎DMP投放能精准定向37个内容兴趣类别、220万+内容兴趣关键词、32个商业兴趣分类及32000+商业关键词，能对广告受众进行全面、精细化的定像。
线上线下双重提升，打造品效合一综合影响
巨量引擎DMP让此次奇瑞捷豹路虎闪电促销战曝光及点击数远**预期，信息流广告总点击**290万，高CTR达3.01%，展现出优异的投放效果，也同时推动了路虎及捷豹品牌指数在头条品牌影响力**双双直线飙升。
在销售转化及潜客线索收集方面，较带动了天猫订单数及线下到店率的提升，远**预期结果。据Admaster调研评估显示，奇瑞捷豹路虎与巨量引擎DMP的合作较大提升了用户对奇瑞捷豹路虎的认知度，对购买意愿、试驾意愿、推荐意愿等也均有较大影响，促进了品牌影响力的提升。
营销效果
曝光与点击均**额完，点击成本降低70%，*曝光成本降低14.2%，点击率提升42.9%竞价模式有效实现成本可控，*模式有效锁定短期流量。两种模式间隔搭配，有效实现品牌曝光与店铺引流，并控制成本。

【巨量引擎是什么】
巨量引擎（Ocean Engine）是字节跳动旗下的营销服务品牌 ，整合了**、**短视频、火山小视频、西瓜视频等产品的营销能力，通过流量经营、内容经营、数据共建，让营销较高效，让广告成为有用的信息，帮助广告主高效达成营销目标。
【效果营销 激发增长效能】
海量高精度数据，实现深度洞察及深度转化；投放人机协同，系统较复杂操作较简单；打造开放平台，联合生态伙伴实现共赢；深入行业特性，定制效果提升优化方案。
【广告投放闭环 推动转化达成】
八大推广目的优适配差异化营销诉求，四大协同化流量选择全面覆盖精准触达用户，多元创意工具构建高效内容生产闭环，三大投放方式充分满足不同客户类型多维预估模型实现较深度的目标转化闭环。
【跨平台联合 生态互信共赢】
巨量引擎联合外部平台，深度战略合作，实现营销提速。穿山甲国内良好视频化广告平台，推动广告**高效转化；巨量引擎ADX程序化对接，与本地广告共享优质流量；DPA商品库对接，实现海量创意精准投放；Marketing API一站式定制接口，省时省力智能管理。
【精细化运营 四大行业提效】
巨量引擎为行业定制产品及服务，输出较直接高效解决方案。电商行业 客户分级解决方案，帮助不同类型客户抢量控本；游戏行业 品效整合解决方案，快速获客与品牌运营双向提升；网服行业 基于商业模式的细分解决方案，优化APP留存和变现；本地行业 降本增效解决方案，低成本获客同时扩大**度。

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