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随着国家工商总局关于商标注册便利化的推进，商标交易市场也愈加繁荣，那么，企业和个人该如何在商标交易中规范自己的行为，从何达成双赢局面呢？
什么是商标交易？为什么会有商标交易？
商标交易又称商标转让，通俗来讲就是商标持有人和商标需求人之间进行的买卖。
交易发生的直接原因在于，商标资源的有限性与商标需求量剧增之间的矛盾。中国的汉字据《*字海》一共只有86699个，商标名组合非常有限，而简单易记的商标名就较加**；而国家对创业的鼓励导致大批创业公司涌入市场，商标需求量剧增，近似商标越来越多，导致商标注册申请被驳回的概率不断增大。

商标交易是实现“用知识产权创造财富”的便捷途径
同时，商标交易市场趋向*，一次次刷新着我们对商标交易的认知高度。雅虎“Yahoo!”商标保守估计卖了9.6亿美元，这还不是雅虎鼎盛时期的交易价格，被卖掉的雅虎已经是日薄西山，但仅凭借着两个字的霸气名字和昔日的影响力，已属天价。苹果为获得中国境内“iPad”商标支付6000万美元，而这还只是2012年……
这些日趋走高的商标交易价格虽然并不是商标交易的全貌，但是却能够代表商标交易的高度。据中细软从事商标交易16年的经验来看，目前18%的商标交易价格在1万元以下；68%的商标交易价格在2-5万；0.9%的商标交易价格才在20万元以上。
这里需要说明的是，在时间就是金钱的当下，由于商标注册的周期较长（通常是1年半左右，特殊情况时间较长），所以只要商标注册成功了价格就要比注册时的价格高10倍以上；如果是大众所熟知的历史文化名人等**可能较高；商标使用了之后，还会随着**度的提高交易价格越来越高，所以说，商标交易是实现“用知识产权创造财富”的便捷途径，知识产权的下一个风口就是商标交易。

商标转让
商标是一种无形资产，既然是资产那么就可以“买卖”。以中文商标为例，因为汉字是有限的，所以注定商标也是有限的，但企业数量却在激增。如果某企业想注册的商标已被别人提前注册，那该企业就得通过商标转让这一途径来获得商标所有权。双方可以先自由协商，然后签订转让协议并向商标局提出申请，核准后交易完成。
苹果公司6000万美元买下唯冠公司“ipad”商标。
2000年，唯冠在欧洲和世界其他地区注册了“IPAD”商标。次年，唯冠在中国的子公司——深圳唯冠在国内注册了“IPAD”商标。2010年1月，苹果发布iPad后，以深圳唯冠“连续3年未使用IPAD商标”为由，要求商标局撤销1090557号商标。该案在2010年4月19日受理，并于2011年2月23日、8月21日、10月18日三次开庭审理。一审法院判决驳回苹果诉求，苹果不服提起上诉。
2012年2月29日，广东省**法院二审开庭，庭审中双方言辞犀利对抗激烈，庭审结束后，法院没有当庭宣判。2012年6月，广东省高院通报，苹果愿意支付6000万美元购买IPAD商标。

国家商标局数据显示，2016年我国受理商标注册申请369.1万件，连续15年居世界。商标作为企业一项重要的无形资产，越来越受到重视。商标作为全世界消费者用于区别所有产品的标识的重要性*赘言。
商标交易之所以被推到风口浪尖，主要原因有二：
首先是商标的注册申请量逐年递增，商标申请驳回率也逐年递增，尤其是文字和字母（也可以理解为英文）商标是**资源，中国的常用汉字就只有3000字，不常用的加起来总共才8000多字，2个字的、3个字的商标**（字母商标也一样），商标注册采用的是申请在先原则，已经注册的就等于事先拥有了主动权。商标交易作为一种获取知识产权方式较加安全和快捷。
其次，中国每年有大量的企业因为经营不善或者各种原因关停，但作为无形资产的商标也往往因为缺乏有效的流通，造成企业资产流失，据了解中国每天有三家中国企业关停，同时又有十家企业开业，这期间的闲置知识产权盘活需求量巨大。

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