重庆设计专注行业20年 品牌好的品牌形象设计

“包装设计”是将产品概念、品牌定位相结合进行创意的思维，以特定的材料和形式形成对产品的装载，帮助产品提升的设计行为，包括“产品包装设计”、“品牌包装设计”2 种形式。“产品包装设计”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、包装盒、包装箱等形式进行设计。“品牌包装设计”是一个较宽泛的包装设计概念，它是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装设计，从品牌视觉形象系统、品牌理念传播，如品牌年轻化、产品年轻化的营销理念，同时新时代的包装设计还需要考虑商业环境设计、营销体验设计等系列行为，从而构成一个对品牌呈现的完整塑造体系。包装是商品的附属品，是实现商品和使用的重要手段，是商品生产和消费者之间的桥梁。包装的主要功能是保护商品、提供商品运输携带便利，甚至提升商品无形、营销商品、促进商品销售。因此好的包装设计可以提升商品的品牌，加深品牌在消费者心中印象，提升品牌形象。
品牌年轻化下的包装设计，是包装设计公司在品牌年轻化策略下，选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是包装设计公司在品牌年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的品牌包装，实现品牌年轻化的包装设计策略。
如何在包装设计中，通过产品包装的视觉图形要素来设计建构品牌包装
      图形是品牌设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代品牌包装中所存在的图形要素 ，主要衍分为类别，即产品包装标识图形、产品艺术 图形、装饰图形三种。 
      产品包装的标识图形是凝聚了产品本身功能及企业文化理念的图形要素，具有着极强的象征意蕴。通过对标识图形的设计，能够促使产 品呈系列化发展，为消费者提供各类产品的视觉统一认知。因为现代企 业产品是多元化而非单一定向生产的，通过标识图形的设计统一运用， 也能使企业品牌包装更趋整体化。针对标识设计的过程中应切实把握两项内容，即标识的原创性和标识的简洁易懂性。原创性是企业品牌塑 造的基本底限，如果同一市场上充斥着两类极为相似的产品标识，那 么必然会降低产品的辨识度及其艺术格调和档次。标识图形的简单易 懂性则是指标识要符合产品的信息传递需求，在大众所能理解的企业 理念与设计理念范围内进行设计，保证图形信息的有效传递。
       艺术图形则是根据品牌包装产品企业与产品本体的市场表达诉求 进行设计的，其涉及的内容十分广泛，但无论是那类艺术图形及任何表 现的角度与方法，对于艺术图形展开的设计目的，均是为了使消费者更 加清晰明了的知晓和了解产品的个性形象及使用方法等等，蕴含着强烈 的信息传递特质。在设计表现原则上，其区别于标识图形设计，只要在 符合企业产品信息传递的功能范围内展开设计即可。
       装饰图形则是针对上述两类图形要素，进行设计，更好地使观 众感知到包装的精美性，是对于产品视觉个性形象、人文内涵及形式 美感的整体设计、系统加强，在功能意义上能够就产品包装的格调与品 质达到更深层次的提升。对于装饰图形方面，所予以的设计要求相对宽 松，只要所选择图案纹饰具有着文化底蕴和装饰意蕴，与品牌包装设计理念 契合 ，便能达到设计原则的效果与要求 。

从包装设计角度而言，我们把产品包装设计属性现其所有权名称、或区别于竞品的标记性、或联想性的图形图案图标，或人格化的代表形象的相关设计，都称之为品牌包装设计，它代表着对应品类、产品、服务或特定消费人群。从基础的应用设计到设计文化理念的呈现，产品名称、包装设计、广告设计、标志图样甚至制服、建筑、附属物等，都可包含在品牌这一范畴中。而品牌所属产品的一切物理特征和情感内涵，通过包装设计与消费者的种种憧憬和期望相联系。逐渐形成一个文化符号得以在消费者心智中占有独特地位，终形成品牌认知。这就是品牌包装设计。
       如果从品牌拟人化来看，也是从无到有，先降生于世，接着成长并继续进化。不同品牌在初始阶段或许相似，但其实各有特点，各不相同，并因发展推进而日趋明显， 但总是有出众的知名品牌，也有泯然市场的普通商标，“进化”一词在包装设计语言中就常指品牌随时间成长并发展的过程。具体在包装设计中，就是品牌设计的改进与升级，如品牌发生根本性的改变就称为 “变化”。
       品牌标识是一个文化符号的具体、有形与直观的一面，它包括产品名称、产彩 、象征符号与其他设计元素。在包装设计中这些元素的视觉效果以及各元素之间的搭配组合将品牌进行了定义，并区别于竞品。 品牌包装设计中的特有文化符号在产品与消费者之间创造出了一种无形的情感联系，无论产品具体信息还是标识元素中抽象概念，这种符号与消费者大脑产生关联，这种惯性关联也往往是品牌对于消费者的承诺，是品牌对产品及其宣称性能所做的担保或保证，在包装设计中以品牌标识的视觉方式传达给消费者。 
      马蒂·纽迈尔说: “一个品牌是人们对一种产品、一种服务或一家公司的内心感觉。尽管我们面对品牌，会有可能竭尽全力地理性思考，但我们终归是富于情感和直觉的生物。所以品牌后仍然是人的内心感觉，是许许多多个人感受形成的一种总体上一致的认知。

根据包装设计工作流程的起点与终点 ，在产品包装的协同设计上，设计方法可分为串行转与并行两种方法。 
      传统串行设计方法指产品包装设计采用“按部就班 ”工作的顺序过程 ，把设计中的市场调研、定位、方案设计、方案遴选、方案平面表达与立体表达、设计评价、设计实施 、试销、反馈及评估等各环节固定在各部门与人员之间 。串行设计模式下各部 门与人员间缺乏设计交流，各自为政造成设计信息不对称。设计过程 虽然可逆 ，但设计过程的中间环节却不可逆 ，而且设计思想单一，很少考虑包装的使用环境以及相关人员内心感受，常常出现与生产工艺、消费、使用与环保等相冲突的问题。 
      随着市场竞争加剧，设计重心由企业转换为消费者 ，研究消费者需求成为包装设计重点 。传统串行设计模式不适应市场，设计师要从满足消费者心理需要与个性化需求角度，把产品包装设计人员组成一个团队，在设计开始就考虑到产品包装的各相关因素，如设计概念、定位与构思、设计方案、设计表达、包装模型、试销、反馈及评估等，同时还要考虑到使用者、购买者、现场消费者，还有包括营销人员、运输人员以及包装材料与产品回收者的心理，更有必要考虑到包装产生的环境保护问题。
      并行设计模式基于消费者心理分析，全面地考虑产品包装的形态、技术、结构、使 用、消费、回收及环保等问题。这是设计系统观。在设计过程中注重设计团队的沟通与协作，充分理解对方心理，设计信息呈现对称性 。把设计各环节围绕设计定位与概念在时间与空间上同步进行，各设计小组及时了解设计资讯与设计进度，就能够根据的设计资讯进行修正，更好地实现产品包装设计方案。

如何在包装设计中，构建品牌包装的视觉色彩要素
     视觉色彩要素在视觉传达设计领域占据着重要地位。在碎片化信息泛滥时代，产品品牌设计需要有明晰的、鲜明的识别性特息，而色彩无疑是能够区分各类竞品的视觉元素。依据产品功能与特性对色彩展开合理的分区域设计，结合包装文字及标志符号统筹处理，以和谐统一的视觉表现对消费者视觉产生引导，其消费欲望，潜移默化强化消费者对品牌的记忆。
      其次是品牌包装的视觉文字要素及传统文化要素设计建构，文字是为简洁和能够准确凸显传达对象内涵的视觉语言，其能够对品牌包装企业的信息进行为直接的表达。文字不仅能够对信息进行准确传递，而且通过有效的变形处理与艺术化的编排展示，还能够发挥出视觉形体表现功能，对企业品牌文化特征及视觉形象内涵进行 有效的深入、延展和呈现。
      传统文化要素在品牌塑造过程中发挥着不可替代的作用。将文化精髓与现代品牌塑造相结合, 并将的传统文化运用于设计中，既能传承文化，又能赋予品牌以深刻的文化内涵，使品牌更有深度。当前很多包装设计的视觉呈现，一般以文字直接作为标识元素，再融入中国传统文化的文字元素以建构品牌包装。除了文字方面可以借鉴，传统文化的色彩、图形等要素也是锻造传统文化融入品牌包装设计的新。 
      图形是品牌设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代品牌包装中所存在的图形要素。
       总之，品牌包装图形对于消费者视觉层面产生的，较文字更为 直接强烈，且更具信服力，往往能够使消费者产生即效购买的行为。因 此，现代品牌包装设计师在设计的过程中，必须巧妙地就图形设计方式 和表现语言做出诠释，以吸引消费者视线为中心，以传播品牌包装的视 觉个性为原则，准确传递出强烈的品牌视觉冲击力，实现包装产品的品 牌建立、认同和推广路径的化。
       品牌包装设计是一项系统工程，不仅是一项艺术，更是科学与技术的综合应用。品牌包装的视觉组成要素的构成与建立，需要在品牌年轻化理念的下，对视觉设计流程所需各项设计要素，深入调查、 全面分析、准确定位，后多方面整合完成。对于品牌包装的视觉组成要素研究，要产品的外观造型和包装材料、文字图形等部分，这些视觉组成要素是企业对外品 牌视觉形象的直接展示与传播，也是消费者对需求产品了解及其品牌形象认知的重要途径。
品牌年轻化是基于社交与观导向品牌策划与品牌设计，在品牌定位上年轻化是在追求美好人性。从品牌定位策略到品牌形象落地，然后产品策划与产品设计，从产品年轻化、渠道年轻化、传播年轻化三个方面连接到不断迭代的年轻消费群体。针对具有年轻心态消费群体进行品牌设计、产品包装设计、工业设计、空间设计。我们吸收了国际商业学说的理念，如菲利浦科特勒的市场营销学、特劳特的定位理念、唐舒尔茨整合营销传播学、里斯的品类学说、卡尼曼的行为经济学、希思兄弟的行为设计学、凯利IDEO公司的Design thinking设计思维理念。在“寻找问题、发现问题、解决问题中不断探索，再到寻找问题的循环中拓展认知。”推动着客户与我们共同成长。
以深圳包装设计公司品牌专家许启耀观点，包装设计需要针对现有年轻消费群体，在产品包装盒设计、食品包装设计、包装设计、包装盒设计、包装袋设计、礼品包装盒设计、包装纸盒设计、创意包装设计采用品牌年轻化的设计策略。当前品牌年轻化影响的包装设计，已经从深圳包装设计领域影响到北京包装设计、成都包装设计、上海包装设计、广州包装设计、西安包装设计、大连包装设计、济南包装设计、杭州包装设计、合肥包装设计、厦门包装设计、青岛包装设计、武汉包装设计、福州包装设计、郑州包装设计、佛山包装设计界。

深圳市无限脑洞文化发展传播有限公司简称“无限脑洞公司”（公司网站： ） ，以“探索品牌未来发展，建立成长营销体系“ 为品牌**文化理念，致力于品牌行业营销与品牌年轻化设计。自创立以来以“寻找问题/发现问题/解决问题，再到寻找问题的无限循环中不断探索，不断扩展认知。”的探索精神为客户服务，正是无限脑洞公司这种不断探索欲，求知欲，和责任心，才能不断的推动着客户与无限脑洞公司的不断成长。无限脑洞公司以品牌设计+营销策划为**，探索和设计为源动力，为合作伙伴提供从产品——品类——品牌——文化——**级认知的一站式的解决方案！建立产品、品牌、营销的必然商业联动，推动产品的可持续销售及品牌建立与成长！创立以来，我们以不断探索的精神先后服务过新概念连锁餐饮、互联创新科技、时尚创意、创新消费、培训教育、大健康医药、新农业等多个行业领域。为企业品牌形象，营销策划提供指数级成长系统解决方案，让用户主动连接市场，让品牌在市场持续爆发，从而实现低成本、快速有效的创建企业品牌，实现企业商业**！公司网站： 欢迎访问