亮点3:
产品发布/项目发布的形式。这一部分显然是整个发布会的,所以在形式上有很多空间可以发挥。如果这一环节是和演讲配合在一起的,那演讲的重点就要突出产品/项目的发布。如果这一环节作为单独的一个流程,尤其要让观众从感官角度能够清晰感受到这一。
具体亮点的设计建议根据这个产品/项目本身的特点来设计,而非形式和技术上的套用。
比如锤子手机的发布会,我们看的可能更多的是老罗的演讲和炫酷的PPT;比如小米手机的发布会,我们期待的是黑科技颠覆我们的认知;比如得到的跨年演讲,我们不愿意错过的是国内有价值的内容和认知升级;所以那些已经出名的发布会都有一个让观众期待的亮点。
· 产品本身定位:面向人群/产品卖点
· 项目本身定位:覆盖人群/项目亮点
结合时下公众关注热点:人工智能/大数据……
难点三、发布会演讲内容的精彩呈现
一个演讲要把事情说清楚、并且说的精彩、说的打动人,这确实是一个不简单的事情。从演讲内容的设计、素材的收集、PPT的呈现、演讲人的表达等等,需要大段时间去准备。
这一部分完全可以单独写一篇文章,所以我就列几条要点:
1、 搞清楚观众想听到什么?
演讲准备之前,先明确到场的观众是什么样的人,做好“用户分析”,他们想听到什么?得到什么?
2、 搞清楚你想表达的信息?
也许你的项目有很多的故事,也许你的产品可以罗列一大堆优势,但是千万不要所有的东西都讲,明确你要传达的一个到三个信息,然后给出论据,给出故事。
3、 搞清楚你如何传达信息更容易让观众理解你?
你要传达的信息和观众接受到的信息之间有一条很长的路,是否能精准传达并且不被稀释,需要精心设计每一个信息表达的内容和呈现的形式。除了你的语言,还可以用很多其他的手段和媒介,比如肢体、音乐、视觉、数据化工具等等。
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