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难点三、发布会演讲内容的精彩呈现
一个演讲要把事情说清楚、并且说的精彩、说的打动人，这确实是一个不简单的事情。从演讲内容的设计、素材的收集、PPT的呈现、演讲人的表达等等，需要大段时间去准备。
这一部分完全可以单独写一篇文章，所以我就列几条要点：
1、 搞清楚观众想听到什么？
演讲准备之前，先明确到场的观众是什么样的人，做好“用户分析”，他们想听到什么？得到什么？
2、 搞清楚你想表达的信息？
也许你的项目有很多的故事，也许你的产品可以罗列一大堆优势，但是千万不要所有的东西都讲，明确你要传达的一个到三个信息，然后给出论据，给出故事。
3、 搞清楚你如何传达信息更容易让观众理解你？
你要传达的信息和观众接受到的信息之间有一条很长的路，是否能精准传达并且不被稀释，需要精心设计每一个信息表达的内容和呈现的形式。除了你的语言，还可以用很多其他的手段和媒介，比如肢体、音乐、视觉、数据化工具等等。

那我们手上的发布会的难点其实也就是亮点的设计，我们分别从多个维度来分析如何让每一个维度都有可能成为亮点。

比如锤子手机的发布会，我们看的可能更多的是老罗的演讲和炫酷的PPT；比如小米手机的发布会，我们期待的是黑科技颠覆我们的认知；比如得到的跨年演讲，我们不愿意错过的是国内有价值的内容和认知升级；所以那些已经出名的发布会都有一个让观众期待的亮点。

亮点2:
极具号召力、感染力或颠覆认知的演讲呈现。这一部分我们单独作为一个难点来讲。

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