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难点三、发布会演讲内容的精彩呈现
一个演讲要把事情说清楚、并且说的精彩、说的打动人，这确实是一个不简单的事情。从演讲内容的设计、素材的收集、PPT的呈现、演讲人的表达等等，需要大段时间去准备。
这一部分完全可以单独写一篇文章，所以我就列几条要点：
1、 搞清楚观众想听到什么？
演讲准备之前，先明确到场的观众是什么样的人，做好“用户分析”，他们想听到什么？得到什么？
2、 搞清楚你想表达的信息？
也许你的项目有很多的故事，也许你的产品可以罗列一大堆优势，但是千万不要所有的东西都讲，明确你要传达的一个到三个信息，然后给出论据，给出故事。
3、 搞清楚你如何传达信息更容易让观众理解你？
你要传达的信息和观众接受到的信息之间有一条很长的路，是否能精准传达并且不被稀释，需要精心设计每一个信息表达的内容和呈现的形式。除了你的语言，还可以用很多其他的手段和媒介，比如肢体、音乐、视觉、数据化工具等等。

在设定发布会主题时，围绕一些核心关键词，撰写多条，然后再进行抉择。
所以一个明确的、有新意的、响亮的主题也能成为亮点。

难点二、发布会流程的创新
发布会流程无非是那些老套路，主持人开场、放宣传视频、主题演讲、产品发布（项目发布）、 媒体问答、嘉宾合影等等。

亮点1:
震撼的或者打动人的视频。这个视频必须要，确保在场所有人之前都没有看过，所以建议原创。可以从两个方向来到现场听众，一个是从视觉体验的震撼，另一个从情感角度的打动，二选一或兼可。只要达到让人看完，“哇哦”的感觉，想再看一遍，想转给身边的人看，这就达到亮点的目的了。

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