纳斯达克广告报价 目之所及

为什么我们要放弃传统的“单纯的品牌形象包装”，而使用真正的“品牌策略”?因为单纯的“形象包装”，经常存在这些问题：

一个好的定位既要“立足于现在”，又要“放眼于未来”。它需要有抱负，这样的品牌才有成长和改进的空间。只是基于当前市场现状的定位不够面向未来，或是定位脱离现实以致无法实现，都是不可取的。定位真正的诀窍：是在品牌现在是什么与可以是什么之间取得平衡。

一个拥有良好定位的品牌应该在概念和执行上都是独特的。例如，如果一项运动或音乐赞助对你的主要竞争对手同样适用，那么说明你的品牌要么是没有足够精准的定位，要么被执行的活动并不十分契合你的品牌定位(此时应该调整你的品牌策略)。

如果在一个市场活动中：你的一个广告活动、一个病毒视频、一个新产品上市，都能被竞争性品牌所替代，那么这个营销活动不应该在市场上实施。

一套行之有效的产品定位和品牌策略，需要怎么做?

PS：以下分析中所举案例，是为了让大家更加形象的理解事情，并不代表我们所能服务的行业划分。因为营销是相通的，其中科学性规律才是本质，不必拘泥于行业。

当我们策划一个品牌策略，目的是什么? 我们经常得到客户的回答是：

? 要感动我们的用户购买产品;

? 要让我们的品牌更有温度和吸引力;

? 要让用户和品牌建立情感联系。

但这些其实是“品牌包装”而不是“品牌策略”。

因为品牌策略的本质，并不是“提升形象，感动用户”，而是“在用户认知中，针对竞争对手确定有利的位置。”

为什么要使用“品牌策略”，而不是单纯做品牌包装

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