上海专业从事周年庆典搭建布置公司

在了解这些知识后，接下来跟大家一起交流下举办一场周年庆典剩下的重要内容，那就是如何做好周年庆典的两条线，分别是周年庆典宣传线和周年庆典资源落地线，帮助周年庆典更好落地实行。
四、周年庆典宣传线
召开周年庆典，其实就好比搭起台子唱戏，如何想让这场戏让更多人来看，那就需要靠吆喝了。因此，想让周年庆典的影响力更大，宣传工作尤为重要。按照一般的宣传节奏，周年庆典宣传一般分为预热期、举办期和延续期，基本上也就是会前、会中和会后环节。
确立周年庆典宣传的时候，我们首先要了解此次召开周年庆典召开的目的和背景，此次参会人员的特点和痛点，从而定下整体传播策略，这个策略可以与周年庆典主题完全一致，也可以是在周年庆典主题基础上做的一些延伸。
01、预热期宣传
所有的宣传活动，都分为线上宣传、线下宣传或者二者的结合。预热期的宣传也是这样的，而为了达到四两拨千斤的效果，预热期更侧重线上宣传。
预热期一般指的是周年庆典正式召开的前一周，这段期间主要传播目的就是扩大周年庆典的声势，向外界传达出XX要举办一个什么样的周年庆典的消息。常规的线上预热宣传包括创意H5宣传、倒计时海报宣传、病毒视频宣传、邀请函宣传等方式。线下宣传包括户外广告、楼宇广告、报纸广告等。
创意H5宣传
充满创意的H5，永远是人们乐于分享和刷屏的经典素材。而制作这类H5，难点就在于创意的展现。有时候一个H5做得好的话，整个预热期就不需要做其他宣传了。
7月份腾讯与故宫联合制作的《穿越故宫来看你》的H5，创意就相当精彩。讲的是。大明皇帝朱棣，化身为Rap 歌手，戴上墨镜、跳骑马舞、玩自拍、晒表情，最后引出了腾讯和故宫联合举办 Next Idea 创新大赛的消息。我个人觉得，这个H5的内容，用来当做一个线下展览或者周年庆典活动宣传，也是相当不错的。


倒计时海报宣传
近年来，倒计时海报宣传，几乎成了各个互联网公司召开周年庆典的宣传标配。无外乎倒计时海报具有吊人胃口，方便宣传转发，且成本低廉的特点。周年庆典的倒计时海报，我之前整理过6见的六种玩法，基本涵盖了市面上大部分倒计时海报的玩法套路，我当时通过这篇文章对于倒计时海报的文案写作以及创意进行了深入地分析，在此就不再赘述了。当时我这篇文章，也被多家转载过，大家可以在我的公众微信号（大雄说）台回复“倒计时海报”，就能看到这篇文章。
病毒视频宣传
正所谓“字不如表，表不如图，图不如视频”，视频内容本身易于接受和理解的特点，往往能带来更好的传播效果。但是拍摄病毒视频，往往也是需要较大成本和较长的周期，不适合筹办周年庆典的时间特别紧张的情况下使用。拍摄一则有创意的病毒视频，比如走温情路线，或者走搞笑路线等，表现优秀的话，最后还能成为认为网友讨论的热点话题。
有一个有趣的例子，虽然这个视频并不是在预热期传播的，但是确实很经典。之前雷军在印度举办小米手机周年庆典时，在现场大秀英文，一些网友将现场视频裁剪成了鬼畜视频，引得全网转发热评，甚至产生一首神曲《Are you ok》。
邀请函宣传
一个新颖独特的邀请函，往往也是一个宣传亮点。因为邀请函就是参会的门票，如果邀请函做得有趣，参会人员往往会在社交圈里秀出来。比如之前小米周年庆典的邀请函“一块钢板的艺术之旅”，引得很多人在朋友圈争相刷屏转发，成为邀请函宣传的一个经典案例。
不过即使做不出一个如小米这种非常有创意的邀请函，也最起码做一个图片版的定制邀请函，图片上写邀请尊敬的 XX先生/女士参加周年庆典，然后鼓励参会人员晒出，也是一个不错的宣传方式。
线下宣传
常规的线下宣传包括户外广告、楼宇广告、报纸广告等，但为了时效性和成本考虑，更多周年庆典主办方一般会考虑用创意全版报纸广告的形式进行宣传，一般选择在周年庆典召开城市的当地影响力较大的报纸投放广告。如今年年初《京华时报》连续打出3个生僻字并的全版报纸广告，并表示7日揭晓谜底，后来大家知道了原来这是方太新品周年庆典的广告。
综上所述，如果一个周年庆典规模比较大，预算比较多，运营人员很充足，可以将上述方式全部选择，从而将宣传效果最大化。如果预算有限，人力有限的情况下，完成倒计时海报、图片邀请函以及报纸广告的宣传，也能取得一定的宣传效果。
02、举办期宣传
周年庆典的举办期宣传，往往在周年庆典召开前后三天进行，包括发布召开倒数第一天，周年庆典举办当天和周年庆典结束后第一天。这个期间主要的宣传侧重点，就是流露部分周年庆典的重要看点内容。因为之前有了预热期的铺垫，整个周年庆典的参会人数也有基本保证。举办期常见的宣传方式有大咖站台宣传、视频宣传、直播宣传等。
大咖站台宣传
大咖站台宣传，指的就是此次参会嘉宾，为周年庆典做出的站台宣传。可以是简短的视频的形式，也可以是创意人物海报的形式。在视频中，常见的场景就是，某个大咖手持话筒，念出“我是XXX，我在xxx周年庆典等你”等类似宣传文案。创意海报，则是选用大咖的高清照片，附带一句邀请语，表示这些大咖也会参加此次周年庆典。

周年庆典嘉宾的重要性不言而喻。如果一场周年庆典，有足够重量的大咖出席，绝对可以令这场周年庆典增色不少。往往有很多参会观众，也是冲着活动嘉宾的分享来的。
常见的周年庆典嘉宾可以分为两种，一种是行业领袖，另一种是明星人物。行业领袖，一般也就是行业内顶尖影响力的人物，这些嘉宾的分享，往往能提高周年庆典的层次和含金量。而明星人物的出席，则会非常大地提高周年庆典人气。不过综合成本与效果来看，一般请行业领袖，往往影响更聚焦，效果会更好。
挑选活动嘉宾时，第一个要注意嘉宾本身的形象内涵与此次周年庆典的整体搭配，从而达到相得益彰的效果。比如主打年轻时尚的vivo手机，周年庆典请李易峰这种小鲜肉作为活动嘉宾，搭配很不错。但是小米手机note2，选择梁朝伟作为活动嘉宾，我个人就不太理解这二者的强关联在哪里了。第二个，需要注意一次多邀请几个备选嘉宾。因为一次周年庆典往往准备时间较长，不排除有的嘉宾因时间冲突，无法正常出席。所以一定要准备好嘉宾备选方案。非常时机，男二号也是可以充当男主角的。
在了解这些知识后，接下来跟大家一起交流下举办一场周年庆典剩下的重要内容，那就是如何做好周年庆典的两条线，分别是周年庆典宣传线和周年庆典资源落地线，帮助周年庆典更好落地实行。
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