母婴消费正当时天猫能做什么?
根据天猫的数据,天猫母婴用户规模已经**过2亿,过去12个月(2018年4月-2019年3月)的净增用户**过了3000万,其中90后用户占据相当的比例。从用户规模和成交量上来讲,天猫已然是国内拥有消费者数据为全面的平台。
胡伟雄介绍,天猫母婴的用户规模达到5亿是可以预见的,目前天猫已经建立了几个模型来帮助品牌进行数字化转型,创造更多的数据资产、品牌资产和消费者资产,同时,天猫也已经开始进军消费者运营。
杜宏则表示,除了大品牌在天猫实现高速增长外,2018年开始,天猫母婴成立了专门的新锐品牌孵化团队,针对中小品牌给出定向运营和扶持。以潮流玩具品牌泡泡玛特为例:2016年12月泡泡玛特入驻天猫,与天猫展开深入合作,进行品牌产品创新;2018年5月跨界联名公仔Hello Molly,仅仅3分钟卖**6000件;**又推出天猫定制版Molly;整个2018年,泡泡玛特在天猫的销量同比增长达90倍之多。
今年1月,阿里推出了阿里巴巴商业操作系统,旨在帮助企业完成“品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织、信息技术”等11大商业要素的在线化和数字化,其中全域营销是阿里巴巴整个商业操作系统中的重要组成部分。
2018年,天猫母婴与宝宝树、乐友、优酷、口碑、UC、微博等合作伙伴探索了内容电商和全域营销。2019年,天猫母婴生态圈继续扩大,加入支付宝、飞猪、阿里体育等,继续探索内容达人电商、IP微综艺、亲子领域共建等,深耕母婴人群和细分场景,为品牌赋能。
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