大庆网络运营培训

一、摒弃框架
框架结构是指利用将一个网页分为若干个窗口，这样可以在一个页面上展示几个不同内容的网页，例如将菜单和网页内容放到两个框架中，这样当拉动网页内容的滚动条时，菜单部分的网页可以保持固定不动，为浏览网页带来方便。另外，对于一些内容较少的网站，利用框架结构也使得网页布局看起来更加丰富。

但从网络营销需要的角度而言，尤其是出于搜索引擎优化方面的考虑，最好不要使用框架结构的网页设计，或者要进行特别处理，以便适应搜索引擎的检索规则。框架结构的主要问题在于不能为每个网页都设置一个标题，更为糟糕的是，有些搜索引擎对框架结构的页面不能正确处理，会影响到搜索结果的排列名次。所以一般情况下，尽可能不采用框架结构。现在一般网站都是采用表格定位的网页设计。
二、优化你的css，减少服务器的消耗
问什么是CSS?
CSS是Cascading Style Sheets(层叠样式表)的缩写。他由三个部分构成:选择符(selector)，属性(properties)和属性的取值(value)。一张网页可以有2种方式调用层叠样式表。一种是本网页内部调用，一种是本网页外部调用。本网页内部调用可以提高服务器的使用效率，每位浏览者只需要占用一个响应线程就可以实现样式表的定位。而外部调用是.css文件复用的一种方法。当用户浏览时下载完一遍css文件，在浏览同模板生成的网页就不用再次下载，有效的减小了网页文件大小。在服务器系统资源不宽裕的情况下，网站的首页一般使用本网页内调用，而内容页往往使用外部调用。而这种节省资源的方法到目前为止，依然被大量网站所使用，例如新浪网的首页由于浏览量过大，为了节省带宽就是采用了内部调用css文件的方法。
三、javascript的复用
Javascript是一种由Netscape的LiveScript发展而来的脚本语言，主要目的是为了解决服务器终端语言，比如Perl，遗留的速度问题。当时服务端需要对数据进行验证，由于网络速度相当缓慢,只有28.8kbps，验证步骤浪费的时间太多。于是Netscape的浏览器Navigator加入了Javascript，提供了数据验证的基本功能。JavaScript 的正式名称是 "ECMAScript"。这个标准由 ECMA 组织发展和维护。ECMA-262 是正式的 JavaScript 标准。这个标准基于 JavaScript (Netscape) 和 JScript (Microsoft)。Netscape (Navigator 2.0) 的 Brendan Eich 发明了这门语言，从 1996 年开始，已经出现在所有的 Netscape 和 Microsoft 浏览器中。
ECMA-262 的开发始于 1996 年，在 1997 年 7 月，ECMA 会员大会采纳了它的首个版本。在 1998 年，该标准称为了国际 ISO 标准 (ISO/IEC 16262)。这个标准仍然处于发展之中。一个 JavaScript 程序其实是一个文档，一个文本文件。它是嵌入到 HTML 文档中的。所以，任何可以编写 HTML 文档的软件都可以用来开发 JavaScript。在此我推荐大家用 FrontPage 2000 附带的 Microsoft 脚本编辑器(在 FrontPage 菜单 | 工具 | 宏 | Microsoft 脚本编辑器)。它是个像 Visual Basic / C++ 一样的程序开发器，能对正在输入的语句作出简要提示。配合 FrontPage 2000，使工作量大大减少。在搜索引擎优化工作中，Javascript同样起着复用.JS文件的作用，善于使用.JS文件能大大节省网站系统资源。
四、flash的设计
Flash 由macromedia公司推出的交互式矢量图和 Web 动画的标准。网页设计者使用 Flash 创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。但是很可惜到目前为止基本没有任何一款搜索引擎能够识别他。换句话说就是入门网站首页是flash制作的，那网站内的所有内容搜索引擎都将不能收录。搜索引擎还不能分析出flash文件内的链接。但是关于FLASH设计优化可以从以下两个方面来考虑：1、做一个辅助 HTML版本：保留原有FLASH 版本的同时，还可以设计一个HTML格式的版本，也可以让搜索引擎通过HTML版本的网页来发现整个网站。2、将Flash 内嵌HTML文件：通过改变网页结构进行弥补，不要将整个网页都设计成 Flash动画，而是将Flash内容巧妙的嵌入到网页的设计中，这样搜索引擎也可以从网页代码中得到有效的链接结构，例如页面上的文字链接。
五、图片的技术优化
图片的优化主要指的2个方面：
1.图片下载的优化，有过上网经验的人都知道浏览网页上的大体积图片经常会显示不完整。所以大图片应该裁剪成若干个小图片拼接在网页页面上,就像儿童玩的拼图一样。
2.图片标签的优化，这个是站长最容易忽视的细节。作为一名seo工作者，应该拥有一双跟搜索引擎一样的眼睛。
六、动态网页静态化
动态网页是与静态网页相对应的，也就是说，网页 URL的后缀不是.htm、.html、.shtml、.xml等静态网页的常见形式，而是以.asp、.jsp、.php、.perl、.cgi等形式为后缀，并且在动态网页网址中有一个标志性的符号——“?”，如有这样一个动态网页的地址为这就是一个典型的动态网页URL形式。
这里说的动态网页，与网页上的各种动画、滚动字幕等视觉上的“动态效果”没有直接关系，动态网页也可以是纯文字内容的，也可以是包含各种动画的内容，这些只是网页具体内容的表现形式，无论网页是否具有动态效果，采用动态网站技术生成的网页都称为动态网页。
从网站浏览者的角度来看，无论是动态网页还是静态网页，都可以展示基本的文字和图片信息，但从网站开发、管理、维护的角度来看就有很大的差别。
动态网页的一般特点简要归纳如下:
1.动态网页以数据库技术为基础，可以大大降低网站维护的工作量;
2.采用动态网页技术的网站可以实现更多的功能，如用户注册、用户登录、在线调查、用户管理、订单管理等等;
3.动态网页实际上并不是独立存在于服务器上的网页文件，只有当用户请求时服务器才返回一个完整的网页;
但是众多优点的动态网页技术对于搜索引擎来说这个却充满挑战。搜索引擎的爬虫程序在服务器的内存中爬行，很容易进入动态网页链接的死循环中，导致不能正常遍历全部网页，严重影响网站收录量。同时在抓取到的网页中也会产生大量重复的页面，在搜索引擎看来同内容不同url地址的网页本身就是一种对排名作弊的行为，从而产生对网站的不信任。
关于这个问题现在已经有了比较好的解决办法。
1.通过对程序的改造是网站全部动态页面静态话。
2.通过程序的改造生成实时更新的伪静态网页。这些可以由技术人员完成，对于编程技术不熟悉的读者，可以选择本书推荐的那些已经静态话的cms系统。
五.访问路径(Visit path)
访问路径就是用户访问页面的次序，在访问路径报表能看到统计结果。研究访问路径时，要重点看访问者是否在按照你预先设想的流程访问网页，如果不是，那要看是为什么。访问者没有按照预想访问你的页面，可能是因为网站的设计问题，但也可能反映了访问者真正关心的和你的预想是不同的。
六.退出页面(Exit page)
很多访问者没有到最后付款或注册就退出了，知道他们是在什么页面退出的很重要。访问者的退出位置在退出页面报表可以看到，报表中排位靠前的网页要仔细研究，看那些网页的设计是否有问题，还要看整个的流程设计是否有问题。
后面三个指标是网站流量分析报告里没有的，需要自己算。

有人说过 ：“我的广告费中有一半是浪费掉的…….问题是我不知道浪费的是哪一半”。这种情况在传统广告中可能是普遍现象，因为传统的报纸，电视广告，效果确实比较难以统计。但网络广告不同，访问者的浏览行为可以被追踪统计，可就此分析出网络广告的效果。但网站流量统计报表里那么多参数和报表，到底应该看什么才能分析出广告的效果呢?
为了方便大家分析，下面从报表里挑出网络广告效果分析中最常用的九个指标介绍给大家。

什么是商业搜索？
商业搜索是指借助互联网，对各种商业信息进行整理、筛选和归档后，通过站内搜索引擎或分类目录的形式展示给商业用户，为商业用户提供商业资讯、产品资讯、价格资讯以及供求资讯等方面的信息。商业搜索提供的多是结构化的信息，即根据商业信息的特征，将产品、价格和联系人等多种信息整合在搜索结果中。在“通用搜索引擎”无法满足用户的需求的时候，新的搜索方向应运而生，商业垂直搜索引擎以其搜索信息的内容更纯、搜索结果展示结构化、搜索结果带有参与互动性这些特点，从而让这块市场充分的被人发掘和利用起来了。为了让用户更方便、快捷地找到自己想要的产品或服务，极大地满足人们的商业消费需求，垂直的商业搜索应该会越来越多,为了霸占这块新市场，也会有更多的巨头会参入到这里面来。

在商业搜索引擎在给用户带来便利的同时，其营销价值正被广大企业主广泛认可，成为企业新型营销的战略选择。营销推广的最佳展示时机是在用户自己正在寻找相应需求的时刻出现。因此企业网络推广新趋势产生了，在平面、广播、电视等传统媒体盛行的时代，营销虽然带有强烈的推动色彩，却无法精确洞察消费需求。现在的消费者为寻找感兴趣的产品和服务信息而主动发起搜索行为，每次的搜索都是其消费意愿和消费行为的主动展现，正是商业搜索引擎的诞生打破了这种尴尬局面；最终在商业搜索用户面前，广告不再是干扰，而恰恰是他们正在寻找的结果。

八.转换率(Conversation rate)
转换率就是从网络广告过来的访问者中最终成为付款客户的比率。这个指标主要针对以销售为目的的网站，如果你的网站并不是以销售为目的，可以变通一下，比如以访问者在你的网站注册帐号的比率为转换率，即注册率。

二.访问(Visits)
如果访问者多次点击广告，并且相邻两次点击的间隔不超过半小时，那都会被统计为一次访问。投放网络广告就是为了吸引访问者，当访问者点击了一次广告后，多余的点击对广告投放者来说是缺乏价值的。访问指标的统计有助于过滤这种多余的点击。
这个指标可在页面排行报表或来源URL报表中获得。

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