2018 年玩具产业运行与市场展望

　　ICTI验厂认证咨询公司深圳创思维，是玩具行业协会会员单位，能够帮助工厂一次性顺利通过BV验厂、UL验厂、ITS验厂、SGS验厂等各类公证行的审核。2018 年 11 月 29 日举行的广东省玩具协会成立 30 周年庆典暨会员大会上，广东省玩具协会会长李卓明现场做了《2018 年产业运行与市场展望》的报告，向业界综合分析今年中国玩具产业的运行情况和未来市场的展望。 
　　一、国际市场变数多，中国玩具出口增速下滑 
　　总体来说， 世界玩具市场乐观， 但变数不少。据统计，今年全球玩具前三季度销售额同比增长 1.5%， 其中美洲（ 美国、加拿大、墨西哥、巴西） 增长 3.3%， 欧洲（ 比利时、法国、德国、意大利、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国） 轻微下跌 1.6%。市场爆款产品有“ 指尖” （ Fingerlings） 系列互动玩具， 还有“ LOL 惊喜娃娃”。“ 指尖” 系列带动智能玩具增长 16%，是增长速度快的品类； 而“ LOL 惊喜娃娃” 则大大推动了娃娃类玩具成为销售金额增长多的玩具类别，该类别总销售金额达到 38.4 亿美元。 
 
　　中国玩具出口保持平稳，今年前三季度，全国玩具出口（ 大口径数据）约为 327.45 亿美元， 同比增长 0.44%， 传统玩具（ 注：海关商品编码税则号 9503 序列产品，小口径数据 下同）出口 179 亿美元，同比增长 1.6%。而同期广东玩具出口 140.96 亿美元，同比增长 3.4%，占全国出口总额 43.98%， 其中传统玩具出口 99.62 亿美元， 同比增长 3.9%，占全国玩具出口总额 55.65%。 
　　虽然市场表现平稳，但今年有一个特点，就是中国玩具出口金额增长率“ 高开低走” 的势头非常明显。今年的年初，由于承接去年出口良好的势头， 2 月份出口玩具同比增长率一度达到 36%， 随后持续走低，到 9 月份下降到了 1.6%。之所以会出现这样的情况，有以下 4 个因素的影响： 
  
　　1、世界经济增长速度放慢。今年除美国外，英、法、德、日等国的经济增长都低于预期。国际货币基金组织在 7 月份发布的《世界经济展望》报告中指出： “ 经济增长前景面临的风险增加” ， 并调低了今年世界经济增长预期。经济增长速度放慢， 会在一定程度上抑制和影响玩具消费。 
　　2、货币汇率波动剧烈。 今年前三季度， 全国传统玩具出口的美元金额同比增长1.6%， 但受汇率波动影响， 以人民币计价反而同比下降了 3%。从 5 月份起，以人民币计价的出口金额，就已经连续出现了负增长。今年 9 月份，海关总署到广州召开座谈会，调研的一个重要问题，就是汇率对出口的影响。当时我们参加了会议，提出意见：“ 认为汇率对出口的影响这个问题较为复杂，建议国家提高玩具出口退税率，扶持企业，为企业减负，这样更直接、更有效” 。从已经公布的情况来看，国家采纳了我们的意见：10 月 9 日，国务院常务会议就确定了完善退税政策，玩具出口退税就提高到了 16%，离全额退税 17%的目标，仅仅还差 1 个百分点。 
 
　　3、市场需要去库存。2017 年中国玩具出口 441.5 亿美元，同比增长 31.2%，其中传统玩具出口 239.61 亿美元，同比增长 30.4%，双双创下了 2007 年世界经济危机爆发十年来的新高。按市场规律， 出口快速增长后，如果缺乏后续的需求，那么大量的产品就会库存，库存的产品需要有一个消化的过程，所以，第二年的产品出口增长 往往会放慢。这是我们多年来对市场宏观层面的观察和研究所得出的经验。 
　　4、美国玩具反斗城破产。这对今年产品销售造成一定程度的影响。但是，据的消息，美国玩具反斗城的债权人，已经放弃了拍卖其品牌，及其他知识产权资产，美国玩具反斗城是否会在适合的时机恢复运营呢？这仍然是个未知数。而玩具反斗城亚洲板块已正式与美国玩具反斗城总部分离，香港冯氏零售集团持股份额已从原有的 15%增加到了 21%，成为亚洲的股东，并且会加大拓展市场的力度，特别是对中国线上线下市场的投入。 

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