农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“,其公司总部位于浙江杭州,系养生堂旗下控股公司,成立于1996年9月26日。 该公司是中国大陆一家饮用水生产企业,拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大**水源基地。 环保理念 ——农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉 认为,只有好的**水源才能生产出**的瓶装饮用水。含有**矿物元素的饮用水,较符合人体需求,任何人工水都难以比拟。 **理念 ——坚持水源地建厂,水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地,全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉,都经过了漫长的运输线路,从大自然远道而来。农夫山泉占据四大**的**饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 广告语:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。” 健康理念 ——农夫山泉只生产**弱碱性的健康饮用水,坚决反对在水中添加任何人工矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明,不论饮食结构丰富与否,人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此,农夫山泉认为,饮用水中应该含有人体所需的*、均衡、**的矿物元素,并反对在水中添加任何人工矿物质。 农夫山泉的**水产品是来自千岛湖,丹江口,万绿湖水库等,只经简单过滤,不改变水的本质,保有水源**特征指标,依照中国《饮料通则》(GB10789-2007) 的定义,属于《其他**饮用水》,尚未有地区标准,因此产品的质量系依照企业标准或当地的地方标准来**,由于来自**水源保护区,因此水源的保护非常重要,农夫山泉公司与当地**都签定了水源保护协议,**工厂不会造成水源的二次污染,也配合地区政策积极从事水源保护工作,以免水质不稳定造成产品发生质量问题。 农夫山泉如今拥有四个主要水源基地,除了广为大众所知的浙江千岛湖以外,还有南水北调基地湖北丹江口,广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,**者均为地表水库水水源,*四个为**矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系,山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大,农夫山泉在这四个**水源保护基地上也生产一般饮料,包括农夫果园,农夫茶园,尖叫运动饮料,水溶C100等产品,采取多角化营销策略。 产品特点 生产瓶装自然饮用水、维生素水和红茶。 其传统产品主要为瓶装矿泉水,取自千岛湖的深层水;2003年又推出以“农夫果园”为**的混合果汁饮料;其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。 农夫山泉的崛起,可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告,“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水,传遍大江南北,****度*打响。 真正差异化来自何处?**应从产品本身出发,实施产品差别化战略。
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