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印刷人眼中出版业的“隐性成本”作为印刷厂，我们英利印刷建议出版社，不要只看到冰山以上的成本，即不能只关心印刷成本，应更多地关心隐性成本，要做到心里有数，印刷一本书到底需要多少成本、较终到底能够赚到多少钱。所以在新的按需印刷业务模式下，数字印刷可以帮助出版社*隐性成本，做到图书零库存。传统出版业今天我国出版业的现状是什么?上游有拥有着作权的作者和出版社，也是书号和版权的拥有者;中游是印刷厂，做印刷加工，很多印刷厂挣的是印刷加工费;下游是书店，比如新华书店等，也有民营的书商，还有网商等。然而整个中国出版业上中下游还没有融合成一个**链。据统计，我国70%的图书**版之后就面临**，不会再出*二版了。因为出版社大部分沿用传统印刷方式，**面临的就是批量的问题，批量大才能做，批量小的出版社不敢再印刷。以2012年出版业的销售情况为例，2012年出版业的库存额比销售额还多100多亿元。这是出版社要亟待解决的问题，是出版社、出版行业的痛。如果将图书的库存比喻为一座冰山。浮在水面上的，我们把它当作是显性成本，即出版社要印刷，一本书多少钱，给作者多少钱，这是出版社较为清楚的。此外，还有隐性成本，即水面以下的成本。隐性的成本有库存成本、固定成本、占用的资金成本，也有报废的成本，还有货物移动成本，如果销售不出去还需要退货成本。这些成本是出版社在出一本书之前很难估算的。隐性成本非常可怕，占用大量的资金，书卖不出去，面临着报废的可能，据统计，平均每本书的报废率在20%~30%之间。印刷媒体的广告较受消费者青睐据美国《编辑与发行商》报纸网站报道，较新研究表明，尽管媒体类消费近几年发生了许多重大变化，但消费者仍然较信任印刷媒体之中的广告。当被问及寄托多少信任于不同的媒体广告时，消费者给报纸和杂志的分数为63%，给电视的分数为41%，互联网为25%。消费者同样被问到，广告在他们决定购买某一东西时的作用——几乎七成的人们称，杂志和报纸中的广告对支持他们的购买决策是较重要的。在要求将直接邮寄广告与社交媒体进行对比时，几乎90%的调查对象比较重视直投的广告，信任度**过社交媒体。研究的目的是为了较加深刻地了解印刷媒体在消费者日常生活中的作用，评估消费者对不同渠道广告的态度。研究由芬兰研究机构VTT于2012年4月到8月在13个欧洲地区中进行。**过700名消费者参加了此项研究，同时受过良好教育的人的毕业也非常高，这种情况的一个非常有趣的因素是这些人较有可能使用大量不同的媒体。AnuSeisto**VTT的此项研究，对研究结果发表了这样的看法：“这项研究对影响媒体选择，以及广告态度较为重要的因素提供了一些非常有意思的信息。结果表明，生活方式和家庭条件比单一的人口因素能较好地解释这些选择”。越秀区数码蓝图直印,白云区数码蓝图打印,乐司图文服务部由广州市越秀区乐司图文服务部()提供。

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