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(三)效果的复合性
广告宣传活动由于媒体不同，其形式也就多种多样。随着经济、科技的不断发展，新的媒体大量出现，较大地丰富了广告市场。例如，动态看板广告就是一种新形式的广告。这种广告又称为互动广告，是一种浮在水面上可以漂动的广告。1996年3月29日，美国**联美银行的动态看板广告驶过旧金山湾，广告说："如果您对**联美银行和富国银行合并不满的话，可以马上行动，换到格伦代尔联邦银行。"(注：格伦代尔联邦银行是**联美银行的竞争对手，势力逊于后者。)这一广告形式 当地各大新闻媒体都对此进行了报导，起到了很好的宣传效果。
不同的广告媒体具有不同的特点，广告主可以综合加以利用，因而广告效果具有复合性，某一时期的广告效果也许是多种媒体广而告之的结果。在测定广告效果时，要分清影响广告效果或决定广告效果的主要因素，以确保测定的客观性与真实性。

(四)效果间接性

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