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继孔府宴酒之后，秦池95年以6666万夺得次年央视标王以来，到爱多、步步高等等命系央视的**盛较一时。一时间，都仅仅以为是央视庞大的受众知晓度，把人从电视机前边拉到了销售终端去消费。在**直线上升的结果面前，少有人去关心这是一个什么样的过程。

那虽然是一个信息匮乏的年代，但知道仅仅是知道，从认知到消费，有6个过程。归结这个爆发式增长的**，最后的倒戈多是各种内部问题，而内因导致的外部问题是一致的：就是信任透支。

对消费者的信任透支。消费者可以通过央视广告而产生初次消费，较根本的原因是消费者信任央视，与**本身没多大关系。那个时期，谁敢于坚持重复的在央视投放广告，

谁都能大卖。广告主没有把消费者信任从央视转移到**身上，央视就和现在的百度是一个道理，投放一天有效有一天 推广，一旦下线，毫无积累。

在那个年代 百度推广手机版，“不上央视非**“成了广泛的认知。几届标王的钱多是替央视赚的。

反推回来：现在央视硬广的**在逐步淡化，不只是新媒体产生的信息渠道冲击，而是信任透支，上央视就是**的认知在逐步退化。

◎策略**：所谓传统广告已经死亡的论调，所谓内容营销的兴起 百度推广助手，都是因为消费者对媒体信任的转移。选择媒体除了千人成本以外，较重要的就是信任度。什么媒体对于你的目标受众是可信的，就是有效的。对你目标受众以外的信任，可以不去理会。

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