供应晨立宣扬浅谈设计几个要点

设计中较大的困惑，莫过于对标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位

设计师，对标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下：

　　标志设计的三大要素：

　　一、设计的速度。就是在现代生活节奏**的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

　　二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，标志设计**反映公司、集团、商社、商品的性质特点。

　　三、设计的信息量。就是设计需反映内容的广度和深度。

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　　我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形设计不美，有些黑

白不匀，总之是不符合设计的形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击。

　　设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。

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　　下面试探讨几个设计要点：

　　一、设计标志的识别性。标志设计须有*特的个性，*使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若设计公司的标志作品

与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.

　　二、设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。原创的标志必能在公众心中留下*特的印象，也能经得起时间

的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入设计创意，推陈出新。

　　三、设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，

也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

　　四、设计的地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围

和对象等。标志可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的**形象。这往往是设计公司的设计师较不易把握的地方。

　　五、标志设计的适用性。标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商

标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详。从而设设计作品具有较好的适用性。

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　　设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：

　　一、设计的主张性。设计公司**将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以较合适的题材来作为创意的表现 ，

最后形成企业*有的**与文化。

　　二、设计的**性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（闽台）的企业或**，

逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向**化。

　　三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至**、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经

营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。

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