2012-2017年中国户外用品行业投资分析及发展策略研究报告

2012-2017年中国户外用品行业投资分析及发展策略研究报告
【报告编号】83644
【出版机构】 北京产业研究院
【出版日期】 2012年10月
【报告格式】 [纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (价格有折扣)
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
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【报告目录】

 **章、户外用品相关概述 
　　**节、户外用品的相关定义 
　　　　一、户外运动的定义 
　　　　二、户外用品的定义 
　　*二节、户外用品的分类 
　　　　一、服装类 
　　　　二、鞋类 
　　　　三、背包类 
　　　　四、装备类 
　　　　五、配件类 
　　　　六、器材类 

*二章、中国户外用品行业的发展环境分析 
　　**节、宏观经济环境 
　　　　一、2008年中国国民经济和社会发展状况 
　　　　二、2009年中国国民经济和社会发展状况 
　　　　三、2010年中国国民经济和社会发展状况 
　　　　四、2011年中国国民经济和社会发展状况 
　　*二节、行业发展环境 
　　　　一、中国户外运动兴起催热户外用品市场 
　　　　二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点 
　　　　三、户外用品行业已升级为大众化产业 
　　　　四、中国户外用品市场逐渐成熟理性 
　　　　五、户外用品从“边缘”化*向主流化转变 

*三章、户外用品行业的发展 
　　**节、国外户外用品产业发展概况 
　　　　一、欧洲户外用品行业渐趋回暖 
　　　　二、美国户外用品市场发展综述 
　　　　三、2011年4月美国户外用品收入上涨 
　　　　四、**户外用品市场焦点向亚洲转移 
　　*二节、中国户外用品产业发展综述 
　　　　一、中国户外用品行业的发展特点 
　　　　二、中国户外用品行业多元化发展 
　　　　三、中国户外用品业的地域性和季节性特征 
　　　　四、中国户外用品行业步入**发展阶段 
　　*三节、2009-2011年中国户外用品行业的发展 
　　　　一、2009年中国户外用品行业竞争激烈 
　　　　二、2009年中国户外用品行业发展特征 
　　　　三、2010年中国户外用品行业发展态势 
　　　　四、2010年中国户外用品行业发展简况 
　　　　五、2011年中国户外用品行业运行状况 
　　*四节、中国部分地区户外用品行业的发展 
　　　　一、北京户外用品行业发展概况 
　　　　二、南京户外用品市场面临发展机遇 
　　　　三、福建鞋企争相发力户外用品市场 
　　　　四、2011年天津市户外用品市场消费升温 
　　　　五、重庆市建设西部一个户外用品生产基地 
　　*五节、中国户外用品行业发展的问题及对策 
　　　　一、中国户外用品行业发展的不利因素 
　　　　二、中国户外用品行业产品标准亟待完善 
　　　　三、中国户外用品行业的发展对策 
　　　　四、促进我国户外用品行业发展的措施建议 

*四章、中国户外用品市场分析 
　　**节、中国户外用品市场概况 
　　　　一、中国户外用品市场*发展 
　　　　二、本土户外用品企业市场份额增长明显 
　　　　三、**户外用品在运动鞋服市场所占份额提升 
　　　　四、中国户外用品市场面临发展机遇 
　　　　五、中国户外用品市场发展不平衡 
　　*二节、中国户外用品市场发展路线解析 
　　　　一、中国户外用品市场不断发展变化 
　　　　二、**增多及品类延伸 
　　　　三、“小户外”向“泛户外”的转化 
　　　　四、销售渠道的变化和发展 
　　*三节、中国户外用品市场消费者分析 
　　　　一、户外用品市场客户群体 
　　　　二、户外用品市场客户特征 
　　　　三、户外用品市场客户渠道 
　　*四节、中国旅游户外用品重度购买者的特征研究 
　　　　一、旅游户外用品及重度购买者概述 
　　　　二、理论假设 
　　　　三、研究方法 
　　　　四、研究结果 
　　　　五、结论和思考 
　　*五节、中国户外鞋消费调查 
　　　　一、调查对象基本情况 
　　　　二、拥有户外鞋的情况 
　　　　三、选购户外鞋的情况 
　　　　四、户外鞋的普及程度 

*五章、中国户外用品**及销售分析 
　　**节、2007-2008年中国户外用品**的发展 
　　　　一、2007-2008年户外用品**发展概况 
　　　　二、2007-2008年户外**用品销售额对比 
　　　　三、2008年户外**产品线状况概述 
　　　　四、2007-2008年户外用品市场****分布 
　　*二节、2009年中国户外用品**发展状况 
　　　　一、2009年中国户外用品**发展综述 
　　　　二、2009年中国户外用品**产品线的发展 
　　　　三、2009年中国户外用品**品类的发展 
　　　　四、2009年中国户外用品市场国外**的发展 
　　*三节、2010-2011年中国户外运动用品市场销售状况 
　　　　一、2010年户外运动用品市场销售情况 
　　　　二、2010年中国户外运动用品**销售特点 
　　　　三、2010年中国户外运动用品**销售排名情况 
　　　　四、2011年中国户外运动用品**销售总体概况 
　　　　五、2011年中国户外运动用品**销售排名情况 
　　*四节、中国户外用品销售渠道分析 
　　　　一、2008年中国户外用品市场渠道分析 
　　　　二、2009年中国户外用品销售渠道的发展情况 
　　　　三、2011年国内户外用品市场网络零售渠道兴起 
　　　　四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓 
　　　　五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈 
　　*五节、中国户外用品市场**商与零售商间的冲突 
　　　　一、渠道冲突 
　　　　二、产品冲突 
　　　　三、价格冲突 
　　　　四、供货冲突 
　　　　五、服务冲突 
　　　　六、推广冲突 
　　*六节、中国户外用品行业做大**的对策 
　　　　一、开**品类 
　　　　二、打造户外**文化 
　　　　三、打造新的营销模式 

*六章、**企业 
　　**节、哥伦比亚运动服装公司（COLUMBIA） 
　　　　一、公司简介 
　　　　二、Columbia公司发展大事记 
　　　　三、2010年哥伦比亚经营状况 
　　　　四、2011年度哥伦比亚经营状况 
　　*二节、北京探路者户外用品股份有限公司（TOREAD） 
　　　　一、公司简介 
　　　　二、探路者竞争力分析 
　　　　三、2009年探路者经营状况分析 
　　　　四、2010年探路者经营状况分析 
　　　　五、2011年探路者经营状况分析 
　　*三节、福建哥仑步户外用品有限公司（KOLUMB） 
　　　　一、公司简介 
　　　　二、2010年哥仑步完成首轮私募融资 
　　　　三、2010年哥仑步推动“绿色户外”技术研发 
　　　　四、2011年哥仑步大力推进营销网络建设 
　　*四节、北京三夫户外用品开发有限公司（SANFO） 
　　　　一、公司简介 
　　　　二、三夫户外特许连锁模式 
　　　　三、三夫户外营销模式分析 
　　　　四、三夫户外发展势头良好 
　　　　五、三夫户外未来发展战略目标 
　　*五节、北京长天时代户外体育用品有限公司 
　　　　一、公司简介 
　　　　二、长天户外客户群及销售**的定位 
　　　　三、长天户外的主要经营模式 
　　　　四、长天户外的基本运作模式 
　　*六节、其他着名** 
　　　　一、GORE-TEX 
　　　　二、VAUDE 
　　　　三、THE NORTH FACE 
　　　　四、ARC'TERYX 

*七章、中国户外用品市场营销分析 
　　**节、中国户外用品市场的营销概况 
　　　　一、户外用品多采用“三位一体”销售模式 
　　　　二、中国户外用品体育营销方式日渐发展 
　　　　三、中国户外用品重度购买者的营销特点 
　　　　四、中国户外用品经营商家营销的问题 
　　*二节、中国户外用品市场营销**的思考 
　　　　一、中国户外用品市场营销亟需** 
　　　　二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念 
　　　　三、注重户外市场服务互动与消费者**体验 
　　　　四、营销规划需要结合科学和人文和艺术 
　　*三节、户外运动服装的营销方式 
　　　　一、大型商场/百货公司 
　　　　二、普通商场/服装店 
　　　　三、户外运动服装专卖店 
　　　　四、商场、超市及连锁店 
　　　　五、批发市场 
　　　　六、邮购 
　　　　七、网上销售 
　　*四节、户外用品店的经营及营销策略建议 
　　　　一、经营战略 
　　　　二、营销策略 
　　　　三、营销方案 
　　　　四、营销战略 

*八章、中国户外用品行业投资分析 
　　**节、投资优势 
　　　　一、市场空间较大 
　　　　二、投资收益看好 
　　　　三、入行门槛不高 
　　*二节、投资环境 
　　　　一、市场需求分析 
　　　　二、市场定位分析 
　　　　三、市场周期性分析 
　　　　四、市场竟争分析 
　　　　五、市场壁垒分析 
　　*三节、投资机会及建议 
　　　　一、户外用品市场蕴含良好的投资机会 
　　　　二、国内户外鞋市场投资热情高涨 
　　　　三、户外用品店投资经营策略分析 
　　　　四、二手户外用品店的投资建议 
　　*四节、投资风险 
　　　　一、国内宏观经济风险 
　　　　二、市场竞争风险 
　　　　三、外包环节风险 
　　*五节、投资经营户外用品店的风险管理 
　　　　一、风险分析 
　　　　二、**的服务 
　　　　三、**化是取胜之道 
　　　　四、合理安排产品结构 
　　　　五、建立网站延伸业务 
　　*六节、产品开发结构 
　　　　一、背包 
　　　　二、帐篷 
　　　　三、睡袋 
　　　　四、登山鞋 
　　　　五、服装 
　　　　六、攀登装备 
　　　　七、露营装备 
　　　　八、其它装备 
　　　　九、旅游书籍 

*九章、中国户外用品市场的前景趋势分析 
　　**节、中国户外用品行业的发展前景展望 
　　　　一、中国户外用品蕴藏**市场前景 
　　　　二、中国户外用品市场增长潜力大 
　　　　三、中国户外用品市场将迎来发展黄金期 
　　　　四、2012-2017年中国户外用品行业预测分析 
　　*二节、中国户外用品行业的发展趋势 
　　　　一、中国户外用品行业未来发展趋势 
　　　　二、中国户外用品行业的发展走向解析 
　　　　三、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展 
　　　　四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势 

图表目录： 
图表1　户外用品的分类 
图表2　2004-2008年我国国内生产总值及其增长速度 
图表3　2004-2008年我国居民消费价格涨跌幅度 
图表4　2008年我国居民消费价格比上年涨跌幅度 
图表5　2004-2008年年末我国地区外汇储备 
图表6　2004-2008年我国税收收入及其增长速度 
图表7　2004-2008年我国粮食产量及其增长速度 
图表8　2004-2008年我国工业增加值及其增长速度 
图表9　2008年我国主要工业产品产量及其增长速度 
图表10　2008年1-11月我国规模以上工业企业实现利润及其增长速度 
图表11　2004-2008年我国建筑业增加值及其增长速度 
图表12　2004-2008年我国固定资产投资及其增长速度 
图表13　2008年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度 
图表14　2008年我国固定资产投资新增主要生产能力 
图表15　2008年我国房地产开发和销售主要指标完成情况 
图表16　2004-2008年我国社会消费品零售总额及其增长速度 
图表17　2008年我国货物进出口总额及其增长速度 
图表18　2008年我国主要商品出口数量、金额及其增长速度 
图表19　2008年我国主要商品进口数量、金额及其增长速度 
图表20　2008年我国对主要地区和地区货物进出口额及其增长速度 
图表21　2004-2008年我国货物进出口总额及其增长速度 
图表22　2008年我国分行业外商直接投资及其增长速度 
图表23　2008年我国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 
图表24　2008年我国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 
图表25　2008年我国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 
图表26　2004-2008年我国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 
图表27　2004-2008年我国农村居民人均纯收入及其增长速度 
图表28　2004-2008年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度 
图表29　2005-2009年国内生产总值情况 
图表30　2005-2009年我国居民消费价格走势 
图表31　2009年我国居民消费价格涨跌幅度 
图表32　2005-2009年我国财政收入情况 
图表33　2005-2009年我国粮食产量情况 
图表34　2005-2009年我国工业增加值情况 
图表35　2009年主要工业产品产量及其增长速度 
图表36　2009年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度 
图表37　2005-2009年我国全社会固定资产投资情况 
图表38　2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 
图表39　2005-2009年我国社会消费品零售总额 
图表40　2009年货物进出口总额及其增长速度 
图表41　2005-2009年我国货物进出口总额 
图表42　2009年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 
图表43　2005-2009年我国城乡居民人民币储蓄存款余额 
图表44　2009年全国人口数及其构成情况 
图表45　2006-2010年国内生产总值及其增长速度 
图表46　2010年我国居民消费价格月度涨跌幅度 
图表47　2006-2010年我国居民消费价格月度涨跌幅度 
图表48　2006-2010年我国财政收入及其增长速度 
图表49　2006-2010年我国粮食产量及其增长速度 
图表50　2006-2010年我国全部工业增加值及其增长速度 
图表51　2010年我国主要工业产品产量及其增长速度 
图表52　2006-2010年我国建筑业增加值及其增长速度 
图表53　2006-2010年我国全社会固定资产投资及其增长速度 
图表54　2010年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度 
图表55　2010年我国固定资产投资新增主要生产能力 
图表56　2010年我国房地产开发和销售主要指标完成情况 
图表57　2010年我国社会消费品零售总额及其增长速度 
图表58　2010年我国货物进出口总额及其增长速度 
图表59　2010年我国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 
图表60　2010年我国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 
图表61　2010年我国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 
图表62　2006-2010年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 
图表63　2011年我国工业生产主要指标统计 
图表64　2011年我国固定资产投资主要指标统计 
图表65　2011年我国房地产开发主要指标统计 
图表66　2011年我国社会消费品零售总额主要指标统计 
图表67　2011年我国居民消费价格主要指标统计 
图表68　2011年我国工业生产者出厂价格及购进价格增幅 
图表69　2011年我国主要经济指标修正后数据 
图表70　2000-2008年中国户外用品产业规模发展概况 
图表71　2007-2008年中国户外用品**年度发展概况 
图表72　2008年中国户外用品**品类年度发展概况 
图表73　中国户外用品渠道对比分析 
图表74　抽样样本的人口统计特征 
图表75　旅游户外用品购买数量 
图表76　旅游户外用品购买量细分市场 
图表77　轻度和重度购买者在人口统计特征上的差异 
图表78　旅游户外用品购买者行为和心理统计特征 
图表79　轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异 
图表80　调查对象年龄分布图 
图表81　调查对象拥有户外鞋数量 
图表82　调查对象购置新户外鞋的频率 
图表83　调查对象了解户外鞋信息的途径 
图表84　消费者对户外鞋的承受价格 
图表85　调查对象对户外鞋新品信息的关注度 
图表86　影响消费者购买户外鞋的因素 
图表87　2007-2008年户外用品**数量情况（一） 
图表88　2007-2008年户外用品**数量（二） 
图表89　2000-2008年中国户外用品市场规模情况 
图表90　2007-2008年中国户外用品市场年度销售情况分析 
图表91　2007-2008年重要户外用品**出货额对比 
图表92　2007-2008中国户外用品市场****分布 
图表93　中国户外用品市场国外**份额 
图表94　各国**在中国户外用品市场所占的数量百分比 
图表95　主要国外户外用品**品类分布 
图表96　2009年中国户外用品市场**数量 
图表97　2009年中国户外用品**产品线变化情况 
图表98　2009年中国户外用品市场不同品类的**数量 
图表99　2009年中国户外用品市场欧洲**国别统计 
图表100　2010年全国**大型零售企业户外运动用品销售额增速 
图表101　2010年全国**大型零售企业户外运动用品销售额结构比重 
图表102　2010年全国**大型零售企业扩大户外运动用品销售 
图表103　2010年全国**大型零售企业户外用品**销售比重 
图表104　2010年全国**大型零售企业户外运动用品**位**销售份额 
图表105　2010年**大型零售企业户外运动用品**位**销售份额 
图表106　2010年各线城市**大型零售企业户外运动用品**位**销售份额 
图表107　2010年主要城市**大型零售企业户外运动用品**位**销售份额 
图表108　2007-2008年中国户外用品市场渠道类型分析 
图表109　2007-2008年**户外用品店在主要城市的分布 
图表110　2007-2008年户外用品商场渠道在主要城市的分布 
图表111　2009年我国户外用品销售渠道的类型分布 
图表112　2009年我国户外用品零售总额的品类分布 
图表113　2009年我国户外用品市场大**出货额情况 
图表114　户外用品居2008年淘宝商品销售排行*5名 
图表115　2007-2009年哥伦比亚综合损益表 
图表116　2007-2009年哥伦比亚不同地区净销售额情况 
图表117　2007-2009年哥伦比亚不同产品净销售额情况 
图表118　2008-2010年哥伦比亚运动服装公司综合损益表 
图表119　2009-2010年哥伦比亚运动服装公司不同**收入情况 
图表120　2008-2010年哥伦比亚运动服装公司不同产品收入情况 
图表121　2008-2010年哥伦比亚运动服装公司不同地区收入情况 
图表122　探路者及主要竞争对手比较 
图表123　国内户外用品**认知情况 
图表124　国内户外用品**购买率情况 
图表125　探路者及主要竞争对手店数统计 
图表126　2006-2008年探路者公司自主设计产品数量情况 
图表127　2005-2008年探路者公司*产品屡获殊荣 
图表128　2009年1-12月探路者非经常性损益项目及金额 
图表129　2007年-2009年探路者主要会计数据 
图表130　2007年-2009年探路者主要财务指标 
图表131　2009年1-12月探路者主营业务分行业、产品情况 
图表132　2009年1-12月探路者主营业务分地区情况 
图表133　2010年1-12月探路者非经常性损益项目及金额 
图表134　2008年-2010年探路者主要会计数据 
图表135　2008年-2010年探路者主要财务指标 
图表136　2010年1-12月探路者主营业务分行业、产品情况 
图表137　2010年1-12月探路者主营业务分地区情况 
图表138　2011年探路者主要会计数据及财务指标 
图表139　2011年探路者非经常性损益项目及金额 
图表140　2012-2017年中国户外用品零售总额预测 
图表141　2012-2017年中国户外用品出货总额预测 


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