**农业新视点--厦门圣美农业**营销策划专刊

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			      **建设赖上***？	
						      杜朝嵚-福州金和生物科技有限公司  总经理		
					     我认为有六个方面：		
					     一、***可提高**名气，用其**度提高产品在群众中的认知率。选择*人要在企业商业行为目的和*人的**二者之间寻得平衡；企业处于不同阶段及不同目的用不同的*，并需要*人的个性特点尽可能和**定位相似。		
					     二、从企业文化的观点来看，企业**与企业文化是一外一内、互相映射的整体，而企业文化的宣传和推广往往需要“人格化”的作用，即利用某个**人物的形象、故事和成就来作为推动企业文化、企业**建设的载体。因此，选择合适的*人，将企业的**形象和*人的形象建立联结，对于企业**资产的每一个方面——****度、忠诚度、知觉品质、**联想等，都是有好处的。		
					     三、企业在选择*人时，除了选择**、形象正面的**外，还需要考虑此人与企业**的属性合不合拍，这点恰好是许多国内企业所忽略的。		
					     四、选择合适的形象*人，可**创建**，提升**美誉度，而一些****长期投资和使用***策略，较是为其**提升和获得消费者认同，获取了较高的**回报。		
					     五、选择***人，关键要考虑的因素取决于**或产品的定位和目标客户群，与***人的拥护者(粉丝)的契合度。*人的任务通常有两种：一种是产品*，一种是***，产品*的关键选择是，***人一定是**的使用者或者目标顾客群*人，***人，较重要的是**的****和理念，与*人的个人**形象、气质和其拥护者的**认同点的契合和吻合度。		
					     六、***的主要作用可让**的公众影响力较具体化，然后提高****度和可信度，而*人作为公众人物，公众对其信任度较高，通过*人的推荐，从而提升**的商业**。		
					     张立进-厦门绿厨食品有限公司  行政总监		
					     现代广告的基本定义有着明显缺失，在“本质是传播，灵魂是创意”的定义中，应该还需要存在*三个定义：“框架是普世”。过分强调物欲的当今社会中，正是这一定义的缺失，成就了诸如：干露露、郭美美等等之流大行其道；改变着人们**观念的同时，也扭曲了人性对于伦理、道德的理解。所以“***”手段的应用，需要业者站在一定的高度上，充分地评估正面与负面的因素后，才能理性地评价**建设的推动作用。		
					     作为广告效应中的重要手段之一，可以肯定地说，“***”对企业**建设有着**的作用。利用**的聚众效应所产生的：“刺激、提升受众的注意与兴趣，增加****度、美誉度和***性，产生**的认同感及效仿心理而刺激、促成购买行为”等方面，“***”效应都有着现实而积极的意义。然而，需要看到的是：**作用与之相对应的是**风险。除了“投入成本、载体选择、**认同、魅力周期”等可控风险外，任何偶然的、非可控的因素都较可能把企业或**蹂躏得惨不忍睹；诸如刘翔的鸟巢退赛、赵薇的日旗装等等。就此角度而言，风险规避的重要性在*策划案中的地位**。可以这么说，对“***”这把威力**的双刃剑的把握程度，决定了其在**建设推动中所起到的作用程度。

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