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福建服装**策划实例|外贸运动服**命名|服装**LOGO设计|鞋服行业**营销策划*|外贸鞋服**塑造|做**，找圣美！ 	背景：	    厦门菲达斯服装有限公司是一家贸易出口型服装生产企业,主要从事休闲、运动服装的设计、生产和销售，并拥有四年的学生装生产经验。现找到圣美希望从学生装市场入手，建立一个新**。	    圣美接手任务后，立即抽调公司**，成立项目专案组，开始了一系列**塑造工作。	策案：	**命名	完成了调研分析后，便开始了**塑造工作。首**行了**命名，经过多方权衡和靠量， 圣美项目组提出使用“飞达斯”做为新**名称，一来“飞达斯”与公司“菲达斯”名称仅一字之差，但读音相同，可以当作是当作单一**策略来使用，这样能为后续的**传播节省不少资金。其二“飞达斯”本身名字够简洁、大气，一个“飞”字较点出了目标客群不断成长、渴望自由的心态。	英文名“fitus”较是绝妙之笔，以“fit”和“us”两个具有单独意义的单词组合形成新词，从读音上与中文相似，含义 “适合我们的”从意义上讲较是贴切无比。	**slogan提炼	在**定位，**名称确定下，项目组找到了“飞达斯”**的****：真我、自由、快乐。而**slogan的提炼，项目组提出“跳起来，与世界击掌（give me five,the world）”。本slogan与真我、自由、快乐的******切合较好。“跳起来”又表现了目标客群渴望成长、渴望自由的心态。同时“give me five ”又是生活中比较常用的话。而且，本slogan还具有正面的、积极向上的教育意义。	**logo设计	    **logo的设计，遵循着**的**策略及分析，以体现青少年渴望自由与成长的心态，结合**英文首字母F，以飞翅为基础元素，艺术化处理而来。真我、自由、快乐的******自蕴其中。	后续：新塑**调研测试	    一个**的问世，较保险的方法是**行**测试。于是项目组做好调查方案，委托“菲达斯”在学校随机抽样调查了200名不同年龄的青少年。根据调查结果显示，“飞达斯”的**名称、“跳起来与世界击掌”的**slogan、飞翅为元素的“**logo”、作为主色碉的“绿色”等项目组确定的方案均获得目标客群的一致喜好。这是对项目组成员的认可，较是项目组成员对委托方的负责。

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