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对于农村而言,接触各类信息的渠道较少,看电视及听广播成为农民经常性的广告媒介来源,接触率分别为百分之九十和百分之六十,而各类报纸的接触率,仅百分之六。也就是说,普通传媒中只有电视和广播是农民经常性接触的广告形式。而农民身边的户外媒体,除了墙体媒介别无选择。由于受到农村文化水平和消费支出习惯的约束,平面媒体和网络形式的影响力还是很有局限性,电视广告和墙体宣传成为商家传播的主力载体。而相对于电视频道覆盖、不可保留的特点,墙体媒介以其深入渗透;强制接收;保留时间长的特点,在农村市场开发中具有传播落地乃至定位传播的独特作用。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体媒介在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从宣传效果来看,墙体媒介能到达广泛告知层面,将墙体与电视等其他媒介联合使用,即可产生媒介组合的增效效应。目前农村广告宣传而言,电视广告费用偏高,长时间企业负担加重,有效做法是利用电视媒介树立知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,长虹、美的、奥克斯等品牌在乡镇市场的拓展,墙体形式的宣传作用已成了不争的事实,如今更成为家电下乡、汽车下乡中的宣传选择。
墙体广告的投放策略也需要精心规划。要根据不同的产品特点、目标受众、投放区域等因素,选择合适的位置和广告形式。同时,要合理安排投放时间,确保广告能够在合适的时机触达目标受众。比如,季节性产品的墙体广告,要在产品销售旺季来临之前提前投放,抢占市场先机。,投放乡下墙体广告,对于打破城乡信息壁垒具有不可忽视的重要意义。长期以来,由于地理距离、信息传播渠道等因素的限制,城乡之间存在着明显的信息差距。城市作为经济、文化,汇聚了大量先进的产品、前沿的技术和创新的理念,但这些信息往往难以快速、传递到乡村地区。乡下墙体广告,成为了连接城乡信息的重要纽带。城市的先进产品,如智能化的农业设备、时尚的家居用品,通过墙体广告展示其功能与优势,让村民了解到城市的消费潮流;前沿的技术,如农业技术、农产品保鲜技术,通过广告宣传为乡村产业发展提供新的思路;创新的理念,如绿色环保的生活理念、电商运营的商业理念,通过广告传播影响着村民的思维与生活方式。通过墙体广告的持续传播,村民能够接触到更多外界信息,逐渐缩小城乡之间的信息差距,乡村的现代化发展,推动乡村与城市的协同共进。
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