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近日,*八届“WREMarTech年终盛典暨WRE营销**与科技峰会2022”于上海万豪虹桥大酒店成功召开。珍岛集团应邀出席此次大会,并荣获“年度比较好MarTech服务商”。此次峰会以“新科技、新创意”展开讨论,在不确定的大市场环境下,探寻确定的营销数字化路线。01大势所趋MarTech服务商市场将**500亿元营销数字化作为企业整体数字化转型进程中的重要业务转型场景,企业也在不断加大营销数字化相关预算投入。随着MarTech服务商市场的不断成熟,产品和服务也愈加精细和落地,企业在营销数字化的预算增量也向越来越多MarTech服务商的服务与产品采购倾斜。根据艾瑞研究院《2022年中国MarTech生态图谱》显示,根据当前中国营销数字化细分场景的服务商数量与发展时期分布情况,CDP、营销自动化、智能客服等场景在相对较短的发展时间中**涌现出了数量较多的服务商,成为当前阶段的热门市场,也从侧面体现出用户或客户的精细化、智能化运营成为存量市场中企业方的**关注方向与需求痛点。02突破企业增长瓶颈珍岛打造CDP**平台珍岛集团打造的**平台CDP承载了企业全链路营销/运营策略**,是赋能业务增长的客户全域数据平台。能够整合客户全渠道数据,构建精细用户画像。
同时还有很多耳熟能详的传统零售企业也开始了双线场景的布局,并且**了不俗表现。”新零售企业乘势而上的**,不在于新的表达形式,而是在于与“用户”的关系。姜敏分享到,在存量市场中,积极拥抱数字化,“人与货”双线融合的业务模式,帮助企业与**将**竞争力从渠道铺货能力转变为布局“用户为中心”的配套业务和运营能力。用户始终是增长的内核,以用户为中心的运营必然会让**布局的企业拥有更多的增长机会,从而保持较为旺盛的竞争力。用户运营的**,是获客。但对于很多企业来说,获客方式以及获客成本方面依旧面临着很大的挑战。一是获客方式方法变得越来越复杂。从单一曝光式广告,到社会化媒体,再到短视频直播等,媒介营销不断丰富。而面对日益复杂的营销渠道,企业在获客能力建设方面,并不是一个*见效的工程,这对企业自身的运营能力带来了**的挑战。二是获客成本不断提高。目前互联网流量池增长见**,而新的增量还未出现,企业需要花费越来越多的费用来抢夺客户。对此姜敏谈道:“一方面,珍岛打造了营销云(T云),通过一站式智能营销云平台帮助企业解决获客难题;另一方面,新零售企业需要把增长**向着用户运营的具体环节转移。企业也希望通过互联网连接更多的消费者,从而提升**。
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