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致美内衣主要是基于给予女性同胞以美丽这样一个理念提出来的，本着这样一个理念去挖掘，去提高致美内衣的服务。对内衣的热爱和事业的追求让刘婷婷和她的团队一步步走到今天，从未有所动摇。
致美内衣以合作经营的模式打造连锁店，2012年融入股份制，店长可享有股份，这在行业中开启了先河。刘婷婷认为连锁店不是简单的数量的堆砌，应先明确市场范围，再考虑如何布点，除了有统一的装修、运营、服务流程外，更重要的是要有统一的团队文化。刘婷婷和她的股份制店长致力于打造一个内衣市场的良性生态圈，以给予女性美丽、呵护女性健康为己任。在终端店存活率低下的现在，大家普遍认为终端店以后的发展必是较量差异化的服务，刘婷婷表示致美内衣正在努力打造一个更加强大的服务团队。几乎所有行业的反弹都是从消费者市场开始的，终端店的自我调整、提升也推动了行业中上游的竞争与淘汰，这样的剧变正加速行业的洗牌与整合。
品牌消费时代，如果没有形成强势的品牌影响力，就没有核心竞争力。左肩责任，右肩担当，刘婷婷正带领着她的股份制店长让“致美内衣”在重庆扎根在更多消费者的心中。